新華財經北京10月14日電(李軍杰)由中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調查中心、輿情調查實驗室主辦的“2021傳媒調查與城市影響力論壇”日前在京舉辦。與會專家認為，城市品牌建設已進入新的階段，城市品牌影響力成為衡量城市競爭力的關鍵。不過，當前大多城市品牌建設呈現一定不平衡性，重旅游而輕文化人居等，未來應注重綜合提升城市品牌影響力，并通過融媒體形式開展多元化傳播。
中國社科院輿情調查實驗室首席專家劉志明表示，在“人人皆媒”的自媒體時代，信息過剩與注意力短缺并存。在此背景下，影響力即代表競爭力，城市品牌影響力正在成為衡量城市綜合實力與品牌傳播效果的核心指標。他進一步表示，指數是一種表征社會經濟現象動態的相對數，可以有效分析經濟社會變化中各因素的影響程度。
在中國社科院財經戰略研究院城市與房地產經濟研究室主任劉彥平看來，我國城市品牌化發展歷程可分為三個階段：一是上世紀90年代的城市推銷與形象推廣階段；二是2000年至2010年的城市組合營銷與品牌化萌芽階段；三是2011年以來的城市整合營銷與品牌化階段。在當前階段，城市的旅游品牌取得較快發展，但文化品牌和人居品牌建設相對不足，這將是未來城市品牌競爭的主陣地。
中國經濟信息社經濟智庫事業部副主任萬利表示，城市影響力是從公眾可感知緯度對城市治理提出的整體要求，應將其定位為公共政策智庫研究，作為服務治國理政的創新手段。她認為，當前，城市政府越來越重視影響力建設有三方面原因：一是以人為本的發展理念在城市治理中日益凸顯，用科學的影響力指標體系和模型描繪當前人民對美好生活的需要，評價和改進發展的質量有很強的指導意義。二是新發展格局下國內產業鏈合作競爭增加，影響力成為各地要素合作競爭的的重要砝碼，加強影響力建設對于地方發展具有突出的現實意義。三是歷史文化保護傳承和“以文塑旅，以旅彰文”等系列政策的落地，賦予城市影響力建設更多機遇。
華夏風物創始人、華夏風物產業研究院首席研究員孫夢建議用風物解讀城市，以風物為載體，承載城市化；以風物為媒介，傳播城市記憶；以風物為品牌，構建鮮活立體的城市形象。通過發掘和傳播城市風物，展示城市魅。
此外，鄉村振興戰略研究院院長趙磊、中青華云CEO張英偉 、益普索(中國)消費科技研究院院長周啓群、眾言科技高級副總裁郭曉波、 北京雅迪傳媒股份有限公司CEO付娣群、騰訊產業生態合作部渠道拓展總監郝景然、雅仕維傳媒集團有限公司創新發展中心總經理郭薇、越讀(浙江)數字科技有限公司總經理原鋒、中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調查中心秘書長劉嘉琪、北京聚禾臻源營銷策劃有限公司副總經理袁鑫、中國城市影響力實驗室副秘書長劉秋汐等來自城市品牌、在線調查等領域的專家針對“城市品牌影響力提升”進行了深入研討交流。
此次論壇上，中國城市影響力實驗室專家委員會正式成立。據中國城市影響力實驗室主任徐文清介紹，中國城市影響力實驗室由新媒體與大數據聯盟核心成員機構共同發起成立，旨在打造新媒體與大數據時代城市評價指標體系，建立城市營銷與傳播國家級智庫，從10月份開始啟動中國城市影響力指數項目。
編輯：李倩倩
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