隨著社會經濟的發展和生活方式的改變，在外就餐已成為一種常見的就餐形式，其中，兒童餐作為吸引家庭消費的一大突破口，越來越受到市場關注。根據相關調查數據顯示，目前，我國兒童消費市場規模已突破4.5萬億元，若以10%的兒童餐飲滲透率來算，兒童餐飲消費市場規模約4500億元。
千億藍海市場，吸引餐企爭相布局。以連鎖品牌西貝莜面村(以下簡稱“西貝”)為例，自集團2017年提出“家有寶貝，就吃西貝”口號后，“家庭友好餐廳”戰略就成為其內部重要的工作戰略，發展5年至今，西貝累計服務家庭已超過1億人次。11月1日，記者從西貝方面獲悉，針對兒童餐業務，西貝又有了新規劃。
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兒童餐作為西貝“家庭友好餐廳”戰略的突破口，自上線以來經歷了“西貝快樂兒童餐”、“給孩子吃更好的兒童餐”、“全新七彩兒童餐”等多次迭代。隨著業務模式逐漸穩定，西貝莜面村“家庭化”就餐場景也愈發成熟。
為了深耕兒童餐業務，今年年初，西貝成立了兒童餐研發團隊，由20位大廚領銜，專注1~12歲兒童餐菜品的研發，同時參考中國營養學會注冊營養師關于兒童膳食的建議，重點關注兒童餐鹽分、糖分以及脂肪等攝入，使其更符合兒童的口味與要求。
根據西貝聯合中國營養學會發布的《2022兒童在外就餐及其相關因素調查》顯示，從目前市場整體來看，高糖、高熱量食物正在深刻影響兒童飲食，兒童家庭在家、在外就餐的食物環境均有提升空間。調查指出，兒童家庭在外就餐需求巨大，市場需要專業的兒童餐出現。
基于此，西貝于今年暑期推出包含4款套餐及9道單品新一代“專業兒童餐”，其“專業”體現在兒童餐的研發、食材采供、營養保障、菜單及服務等多個方面。例如以繪本形式設計的“兒童識字菜單”，包含拼音、英文、插畫和漢字，不僅能讓小朋友實現自我選擇，還能每點一道菜，認識1~4種食材。
西貝餐飲集團兒童餐市場部負責人曾俊珊表示，相比成人用餐，西貝在兒童餐的選品、研發和制作等方面要求更為嚴格。“比如制作奶羹我們會選用有機牛奶，羊肉串會選草原羊肉的瘦肉部位給寶寶做嫩烤羔羊小串，未來也會推出有機蔬菜，食材品質更高。”
值得一提的是，專業兒童餐一經面世，市場就給予了正向反饋。根據西貝門店數據統計，今年6月至8月，西貝莜面村門店累計兒童客流超159萬人次，最高一天，來西貝用餐的孩子超過3.6萬人次。期間，西貝莜面村門店售出超347萬份兒童餐，同比去年增長73.5%，最受歡迎的“蘋果香烤雞翅套餐”更是上市三個月即售出100萬份，“嫩烤羔羊小串”則拿下單品人氣王，單獨售出超12萬份。
“西貝專業兒童餐的成功，實際上是西貝34年來品牌積累的結果，而非原因，這一點非常重要。”談及兒童餐業務發展方向，西貝餐飲集團副總裁宋宣表示，時至今日，西貝專業兒童餐依然處于不斷爬坡的階段，團隊還會圍繞“專業”兩字不斷進行加持。據宋宣透露，未來，西貝將不斷加碼“專業兒童餐”系列工作，外賣化、零售化、有機化、環保化都將是“西貝專業兒童餐”的發展目標。
根據西貝兒童餐戰略規劃，目前，西貝已通過線上商城及線下門店對部分兒童餐產品進行零售，其中尤以“早餐”產品為主。對此宋宣解釋稱，西貝的堂食滿足了眾多兒童家庭的午餐、晚餐需求，而早餐吃的好是剛需，所以零售化場景首先發力早餐，產品包含莜面主食系列和奶制品系列。記者通過西貝線上商城看到，目前上線的包括蒙古奶酪牛肉卷、蝦餅、莜面條等產品，與線下兒童餐產品幾乎一致。
“零售品類選擇與西貝的核心能力高度相關，我們有正藍旗奶食基地，莜面武川莜面工廠，都是西貝自持的中央工廠。”在宋宣看來，西貝擁有非常強大的產品研發能力，且可以進入到服務家庭當中。同時，兒童餐還會發力外賣，滿足更多的家庭就餐需求。
（文章來源：中國網財經）
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