過(guò)去半個(gè)月，位于上海徐匯區(qū)的烏中市集因?yàn)楹蜕莩奁放芇rada的一場(chǎng)快閃活動(dòng)，和網(wǎng)紅留下包裝袋后把菜扔進(jìn)垃圾桶而多次登上熱搜。10月10日活動(dòng)結(jié)束，當(dāng)Prada的標(biāo)志從市場(chǎng)撤去，隨之離去的還有網(wǎng)紅們打卡拍照的身影和喧囂。
菜場(chǎng)回歸了原有的屬性，煙火氣又回來(lái)了。在攤主們眼中，那場(chǎng)快閃活動(dòng)帶來(lái)的不僅有營(yíng)業(yè)額翻倍的喜悅，還有著關(guān)于網(wǎng)紅行為的探討。居民們則表現(xiàn)淡然，“品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，形式挺新穎的”“拍照的比買菜的多，都是年輕人，圖新鮮”。
業(yè)內(nèi)專家在肯定此次活動(dòng)效果的同時(shí)，也呼吁以后類似的活動(dòng)，除了在視覺(jué)等方面跨界融合外，能夠設(shè)計(jì)一些從心靈、思想更深處影響人們的內(nèi)容，更多引發(fā)思考。
攤主：營(yíng)業(yè)額翻了三四倍外地網(wǎng)紅專程來(lái)打卡拍照
10月18日上午，記者來(lái)到烏中市集，門口上方和市集攤位上的Prada標(biāo)志均已經(jīng)撤去。菜市場(chǎng)內(nèi)，幾名附近居民正在選購(gòu)蔬菜、肉食、水產(chǎn)，沒(méi)有了快閃活動(dòng)期間年輕人扎推、菜場(chǎng)排隊(duì)限流的景象。
位于門口的攤位經(jīng)營(yíng)者劉先生兩代人在市場(chǎng)賣菜。“當(dāng)時(shí)菜場(chǎng)到處是Prada元素，人流量大，生意比現(xiàn)在好。但是來(lái)的人素質(zhì)高低不等，有的人拿著菜拍照，拍完就把菜扔在攤位上。”劉先生告訴記者，很多外地如杭州、南京等地的網(wǎng)紅專程來(lái)打卡，有的買了菜帶不走，就直接送人，自己拿著袋子走了。
靠里的攤位是方先生一家經(jīng)營(yíng)。在他眼中，前幾天的快閃活動(dòng)更像是一場(chǎng)品牌的“秀”，“拍照的比買菜的多，有的人拍完照直接把菜一扔就走了，一開(kāi)始自己沒(méi)說(shuō)什么，后來(lái)忍不住也進(jìn)行了勸阻，畢竟是吃的東西。”
在二樓一家經(jīng)營(yíng)肉食攤位的蔡女士朋友圈里，記者看到了前幾天市場(chǎng)里人頭攢動(dòng)的場(chǎng)景。“一開(kāi)始，市場(chǎng)一天給我們發(fā)30個(gè)Prada袋子，后來(lái)40個(gè)，最后一天60個(gè)，即便如此，仍然不夠用。”蔡女士粗略算了一下，一個(gè)包裝袋就意味著一筆生意，相比平時(shí)，營(yíng)業(yè)額翻了三四倍。
據(jù)了解，活動(dòng)期間，每天上午10點(diǎn)和下午1點(diǎn)，活動(dòng)主辦方會(huì)把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買滿20元的商品，即可免費(fèi)領(lǐng)取通常需購(gòu)買Prada產(chǎn)品才能擁有的Prada紙袋。
居民：活動(dòng)形式新穎人多的時(shí)候門外排起了長(zhǎng)隊(duì)
陳先生住在烏中市集對(duì)面生活了20多年，第一次看到市場(chǎng)如此火爆。“快閃活動(dòng)的時(shí)候，市場(chǎng)外面都是排隊(duì)的年輕人，趕潮流、圖新鮮，對(duì)我們的生活也沒(méi)多大影響。”陳先生告訴記者，烏中市集在此次活動(dòng)之前，就是“網(wǎng)紅菜場(chǎng)”，也有明星過(guò)來(lái)打過(guò)卡。
前來(lái)買菜的居民劉女士在快閃活動(dòng)期間，也曾到市場(chǎng)買菜。在她看來(lái)，當(dāng)時(shí)雖然人多，但是并未對(duì)自己產(chǎn)生太大影響，自己買菜之余，還幫著幾個(gè)年輕人拍照。“我當(dāng)時(shí)買了30多元的菜，沒(méi)要袋子，主要我對(duì)各種營(yíng)銷活動(dòng)不感興趣。不過(guò)，還是覺(jué)得這種活動(dòng)形式不錯(cuò)，挺新穎的，還讓年輕人走進(jìn)了菜場(chǎng)。”
記者采訪期間，不時(shí)可以看到有年輕人走進(jìn)市場(chǎng)打卡拍照。“我從小紅書看到有博主推薦這個(gè)菜場(chǎng)，就趁著旅游期間，過(guò)來(lái)看看。”深圳游客夏女士說(shuō)。
一名市場(chǎng)管理人員告訴記者，活動(dòng)期間，市場(chǎng)一天的人流量達(dá)到7000余人次，市場(chǎng)管理部門采取限流進(jìn)入的方式，保障活動(dòng)順利有序進(jìn)行。對(duì)于有網(wǎng)紅買菜后將其扔入垃圾桶的行為，該工作人員表示，類似行為屬于極少數(shù)，由于事情發(fā)生在市場(chǎng)對(duì)面的垃圾桶前，自己當(dāng)時(shí)并未看到，也是在網(wǎng)上看到照片才了解。
專家：跨界合作結(jié)果雙贏希望類似活動(dòng)設(shè)計(jì)能影響人們的心靈、思想
“把更多的小姑娘引進(jìn)了菜市場(chǎng)，讓更多的阿姨了解了Prada。”這是上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊曉齋前幾天參觀了烏中市集以后，在朋友圈的評(píng)價(jià)。
齊曉齋對(duì)于烏中市集印象不錯(cuò)，前幾年，菜場(chǎng)改造完，他就去逛了逛。“烏中市集原來(lái)就是一個(gè)中高端菜場(chǎng)，作為沿街的店鋪菜場(chǎng)，雖然面積受限，但是布局、擺放不錯(cuò)，而且一樓賣鮮花，與周邊居民消費(fèi)水平相關(guān)。”
對(duì)于此次Prada與烏中市集跨界合作，齊曉齋認(rèn)為，一個(gè)是高高在上的奢侈品，一個(gè)是接地氣的菜場(chǎng)，雙方跨界合作，從效果來(lái)說(shuō)也是比較成功的。“從Prada開(kāi)展活動(dòng)成本來(lái)看，主要是墻紙、包裝袋，成本不高，但是通過(guò)活動(dòng)推介了秋冬款，讓中老年消費(fèi)者了解了Prada品牌。對(duì)于菜場(chǎng)來(lái)說(shuō)，吸引了很多年輕女性走進(jìn)菜場(chǎng)，可以說(shuō)是雙贏的效果。”
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，此次快閃活動(dòng)獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度和影響力，是品牌獨(dú)辟蹊徑，進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的一個(gè)典范。一方面，讓更多人了解、知曉了prada及其時(shí)尚元素，另一方面也讓年輕人們與菜場(chǎng)更親近。同時(shí)，許多傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)也從這次活動(dòng)中看到業(yè)態(tài)更新改造的一些創(chuàng)新可能性。“但是，也許快閃有時(shí)間限制以及活動(dòng)并不能完全做到從深層次影響人們的思維，因此也出現(xiàn)一些‘買櫝還珠’扔菜的現(xiàn)象，希望以后類似的活動(dòng)，除了在視覺(jué)等方面做起跨界融合外，能夠設(shè)計(jì)一些從心靈、思想更深處影響人們的內(nèi)容，更多引發(fā)思考。”
（文章來(lái)源：大眾網(wǎng)）
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