近日，文化和旅游部藝術發展中心“文旅中國建設工程”系列成果之《中國馬文化產業藍皮書(2021)》(以下簡稱《藍皮書》)在京發布。
據了解，《藍皮書》由中國馬文化運動旅游規劃研究院、中國馬術網、北京馬術協會等單位聯合文化和旅游、體育、教育、畜牧、投資分析等領域專家學者共同編撰。全書共計21萬字，包括消費、投資運營、生產要素、運營推廣、政策規范、文化資源等篇章，并附錄農業農村部、國家體育總局出臺的《全國馬產業發展規劃(2020—2025年)》及各地產業規劃、中國馬術文化旅游服務認證體系、文化旅游型馬術賽事規則、中國馬產業法人機構數量地區分布表、中國馬產業相關協會列表等。
《藍皮書》從文旅教體的維度，從國內投資和消費需求實戰層面，對《全國馬產業發展規劃(2020—2025年)》進行了詳盡的產業解讀，并在文旅融合大背景下，提出“中國馬文化產業”概念。
目前我國有多少馬匹，有多少騎馬旅游景區，有多少賽馬節、馬背表演、民族非遺，有多少關于“馬”的文字、成語、詩歌、音樂、繪畫、雕塑、節慶、比賽，有多少人參與騎馬活動，有多少馬術俱樂部，有多少企業從事馬文化旅游，又有哪些優秀的創新業態和成功案例，馬產業每年能創造多少GDP……《藍皮書》主編、中國馬文化運動旅游規劃研究院院長吳鋼芳說，這一連串問題一直是馬產業發展亟待解決的問題。
基于此，吳鋼芳聯合《藍皮書》編委會成員，協同各地協會學會及廣大馬文化愛好者，走進新疆阿勒泰、河北豐寧壩上、內蒙古、西藏等全國重點傳統馬文化地區和北上廣經濟發達地區展開調研，匯集了數十個馬文化旅游項目的策劃規劃和研究成果，全面整合中國馬文化資源和產業數據。
據介紹，《藍皮書》以跨界融合發展的宏觀“產業經濟”和“大眾消費升級”為研究方向，以“文旅教體融合馬產業”為思路，按照兩個主體(消費主體、運營投資主體)、五種剛性需求(文化旅游、青少年教育、民族傳統、都市時尚、康養地產)、四大生產要素(從業馬匹、從業者、硬件、軟件)和運營服務(產品服務和營銷手段)的分類進行分析研究，對于“馬文化”“馬文化產業”“馬術旅游”及相關的“從業人員”“消費者”“服務單位”進行正式定義和闡述，并對中國的馬匹、消費者、從業者、從業單位與協會組織數量和經營狀態，以及民族馬文化、非遺進行全面統計與分析。
《藍皮書》數據顯示，中國三分之二的領土上奔跑著367萬匹駿馬，中國有超過1.2萬年的養馬史，有馬部首漢字482個，含“馬”字的成語534個、歇后語約80個，與“馬”有關的各民族諺語超過100 條，含有“馬”字的詩詞句22800余條。此外，美術、音樂、舞蹈、服飾、節慶、賽事、民俗、非遺等方面，無不展現著“馬”的豐富資源和人文關懷。西北、西南和東北地區生活著數十個馬背民族，至今保留著馬背文化傳統，每年有500多個與馬有關的節慶賽事活動。
如今，馬文化已成為一種“新時尚”和“新產能”。據《藍皮書》數據，全國每年馬文化旅游消費者已超過3000萬人次，文旅馬產業及關聯消費產值達600億元，全國馬術俱樂部超過2800家、會員超過119.5萬人，城市少兒馬術俱樂部超過300家，全國相關產業法人單位超過7300家，相關協會、俱樂部等民辦非企業單位(組織)411家。
目前，各地以馬為主題的文旅運動綜合體和康養度假項目方興未艾。據介紹，中國馬文化運動旅游規劃研究院結合在全國各地開展的馬文化產業調研與策劃規劃實踐，借鑒國際先進經驗，制定了中國馬文化產業標準規范。如在河北豐寧“中國馬鎮”，組織500名農牧民參加馬術旅游領隊培訓，建立《馬術旅游技術安全標準和管理規范》及相關旅游馬匹服務管理系統，形成了“一匹馬脫貧，二匹馬致富”的“文旅+馬業”模式。
據悉，《中國馬文化產業藍皮書》已納入“文旅中國建設工程”系列出版計劃。
（文章來源：中國旅游新聞網）
