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2022年末，社會流動帶來的消費暖意正在逐漸釋放。上海證券報記者27日從美團平臺獲悉，截至12月26日，大眾點評網友主動搜索“跨年”等關鍵詞的搜索量較上周增長171%，其中，北京、成都、上海、廣州、深圳、武漢、重慶等地消費者對元旦跨年的關注度位居全國前列，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多樣化需求的“儀式感”跨年將成為元旦假期新趨勢。
多地跨省流動限制放寬，帶動消費者出行半徑擴大。綜合美團住宿、機票預訂數據，有超80%的元旦旅游訂單中，提前訂人群不到30歲，“南北互跨”是他們出行的一大特點：杭州、深圳、上海、成都將成為哈爾濱、新疆阿勒泰等北方滑雪勝地的熱門客源地，北京人則喜歡飛往三亞、麗江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。
“南北互跨”帶來滿滿儀式感，也將助推酒店、景區、餐飲等多業態本地、異地雙客群消費回暖。據美團數據，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式體驗成為異地跨年新選擇，元旦期間相關住宿套餐的預訂量環比增長超2倍。
一些人奔赴遠方，還有一些人“反向奔赴”不需要太折騰的小城。據美團數據，河南、黑龍江、河北、廣東、四川等省份將涌現一批新晉小眾元旦跨年目的地，截至12月27日，鶴崗、保定淶源、鄭州中牟、佛山順德、甘孜等地的元旦假期住宿瀏覽熱度周環比8倍以上。
地處北緯39度亞高原淶源小盆地的保定七山滑雪場近期迎來了冬季雪友。據介紹，12月以來，滑雪場的訂單量月環比增長約2倍，比去年同期還增長了近四成。
美團數據還顯示，KTV、泡湯、live house等沉浸式休閑娛樂項目近期搜索熱度大漲。
“跨年夜是KTV行業一年中生意最好的一天，從近期的預訂情況看，年輕人的消費熱情在逐漸回暖，門店復蘇已呈現向好勢頭，預計跨年當天生意能恢復到2019年同期的70%至80%。”魅KTV區域運營總監劉浩表示。據了解，為了吸引更多消費者到店組團跨年，今年跨年夜的KTV預訂價較往年有所下降，部分KTV在元旦期間的價格，僅比平日周日高出2成左右。
（文章來源：上海證券報·中國證券網）
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