今年春節假期是我國將新冠感染從“乙類甲管”調整為“乙類乙管”以來的首個春節黃金周。業界認為，2023年春節旅游有望創三年最好成績。

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跨省游、長線游“爆發式”增長

2023年春節，跨省出游需求持續加速釋放并迎來階段性爆發。國內長線游是政策調整后，旅游業回暖最快的細分市場之一。一方面，國內各大經濟和交通樞紐城市出行市場均表現活躍，返鄉過年成為節前出行的主要客流方向之一。另一方面，不少消費者期待許久的長線游得以成行。

攜程平臺上，春節假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比增長72%；機票訂單同比增長約15%。同程旅行平臺上，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍，西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%，關注這些目的地的用戶以異地游客為主。驢媽媽旅游網平臺上，跨省出行游客同比增長60%，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。

今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。

驢媽媽旅游網稱，春節前后，各大景區紛紛推出豐富的節慶活動，其中以燈展為亮點的上海豫園燈會、四川自貢燈會等熱度持續攀升。全國各大文博類場館年末及開年大展陸續開幕，預計文博游仍將維持較高熱度。

隨著人們出行信心的恢復，旅游產品預訂周期也變得更長。同程旅行預計春節機票平均預訂周期將從去年的2、3天延長至5天左右，酒店平均預訂周期也將從2天以內延長至3天左右。

出境游關注度明顯升溫

隨著新冠感染由“乙類甲管”調整為“乙類乙管”，出境游市場迎來復蘇窗口期。從各平臺數據來看，出境游目的地關注度明顯增長，也有部分目的地率先“熱”起來。

攜程數據顯示，中國內地游客預訂春節期間赴中國澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%。同期，中國內地游客預訂春節期間赴中國香港的機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現2倍以上增長。

不過從整個出境游市場來看，消費者在春節假期仍以“觀望”為主。馬蜂窩北極星攻略專家介紹稱，對中國旅客入境較為友好的泰國是近期咨詢最多的國家，占中國出境游總咨詢量超過50%。同時，“各國入境政策”“核酸證明”“新冠保險”等與能否順利入境息息相關的問題是目前游客關注的重點。

驢媽媽有關負責人介紹，目前來看，境外目的地機票價格高、航班少，出游成本較高，所以不少游客對于春節出境游仍處于“觀望”狀態。人們的出行時間則預計放在春節后的3月、4月，甚至已有不少游客咨詢勞動節假期的產品。隨著各大航空公司陸續增加出境熱門目的地的航班，預計屆時出境旅游會更方便，成本也會有所下降。

周邊游、近郊游仍有亮點

在過去三年間，消費者熱衷與親朋好友同享近程風景的美好。今年春節假期周邊游、近郊游仍有亮點。

驢媽媽旅游網有關負責人介紹，春節假期主題樂園度假酒店、溫泉、玩雪相關景區以及一站式度假酒店的搜索及咨詢量占六成以上。以上海為例，上海迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、上海海昌奧特曼主題酒店等人氣居高不下。

同時，受返鄉過年帶動，部分三、四線城市周邊景區熱度升溫。例如進入1月以來，四川省達州市宣漢縣東北邊緣的巴山大峽谷景區人氣節節攀升，成為附近居民賞雪、戲雪、滑雪的好去處。

專家建議提振信心應保持政策延續性

中國旅游研究院院長戴斌分析，過去三年，由于旅游市場的萎縮，消費的大幅度下降，導致整個旅游經濟面臨最嚴峻的挑戰，也是最漫長的蕭條期。從具體的產業結構看，旅行社是首當其沖的，其次是景區，第三是酒店。

隨著政策效應從需求向供給的傳導，會有越來越多的旅游運營商和投資機構增強復蘇信心，開始人員召回、產品研發和供應鏈重組等全面復業的準備。旅游消費則可能從大規模、標準化的作業方式走向分眾的、系統的、品質化的生產方式和服務模式。

據了解，減稅降費、緩繳社保等政策大多截至2022年底，隨著社保基數上漲，需要補繳的社保費用負擔陡增。同時，2023年3月31日后旅行社補繳保證金壓力很大。戴斌建議，適時延長涉旅優惠政策時限，錯開政策到期期限，鼓勵質保金保險產品研發推廣。同時，轉危為機，繼續推動《關于金融支持文化和旅游行業恢復發展的通知》《關于進一步完善政策環境加大力度支持民間投資發展的意見》等政策文件落地，解決長期困擾旅游企業間接融資獲批難、費率高等難題。

（文章來源：新華財經）

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