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高維
旅游市場的復蘇是全面的，出境游快速升溫的同時，鄉村游也成為了“新寵”。
一股正在興起的“粵式新潮流”印證了這一點。體驗草坪露營、品嘗鄉村美食、入住精品民宿……每逢周末，不少城市游客就會來到廣州市花都區赤坭鎮竹洞村“打卡”，構成了周末鄉村游的生動側影。
發展鄉村旅游，廣東大有可為。從資源稟賦上看，廣東氣候、地理等自然條件獨特，鄉村眾多，類型廣泛，且廣府、客家、潮汕文化等內涵層次豐富，有巨大的潛力可挖；從發展條件上看，粵港澳大灣區城市群擁有龐大的旅游休閑市場，消費群體龐大，春節期間廣東的文旅“開門紅”便是例證。
“美麗經濟”的悄然興起，還得益于多重政策利好。去年4月，廣東出臺了鄉村休閑產業“十四五”規劃，瞄準千億產業規模；近年來，廣東持續打造“粵美鄉村”品牌，以文旅融合助推鄉村振興，已涌現出一批特色鮮明的全國鄉村旅游重點村鎮；值得一提的是，近來備受關注的“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，將更好地統籌縣的優勢、鎮的特色和村的資源，也必將給鄉村旅游帶來良好的發展契機。
方向已明，信號已定，重在落實。留住都市游客的“鄉愁”，首先應寫好差異化文章。鄉村旅游的優勢在于“輕量化”，不僅可以說走說走，還能反復前往，其實游客的期待值不低。因此，讓“頭回客”轉化為“回頭客”，不能簡單“開門迎客”，或是盲目“抄作業”，給人“美則美矣、韻猶未也”之感，還要不斷挖掘其文化內涵，見人見物見生活，在千姿百態的“農”味和“鄉”氣中，呈現出一個不一樣的廣東。
其次，要樹立系統思維。一方面，不能把旅游僅僅理解成單向的消費行為，從軟件到硬件，從“面子”到“里子”，從服務提升到基層動員，無不要求鄉村建設要群策群力、通盤考慮，以實現游客和村民的共贏；進一步看，“一枝獨秀”不如“滿園春色”，走精品路線、融合多元資源，不失為延長旅游價值鏈的理想選擇。如南粵古驛道沿線的不少村落，就可以基于文化和地理上的關聯串珠成鏈、抱團發展，繼而擦亮整體品牌。
無論是基于文化、生態還是經濟等維度，鄉村都是一座富礦，有待更好地維護和開發。同時也應當看到，實現鄉村振興，旅游并非唯一路徑。強調這一點也是在提醒：鄉村的主體是農民，無論發展旅游與否，尊重他們意愿，保證其充分的參與，都應成為一種共識。
“久在樊籠里，復得返自然。”可以期待的是，隨著鄉村游的提檔升級，“到鄉村去”不是低層次旅游的代名詞，也不是為了避開熱門的次優解，而是越來越多人的心之所向。樂見更多的鄉村因地制宜、點綠成金，“鄉約”變“鄉躍”，“顏值”成“價值”。
（文章來源：南方日報）
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