隨著汽車行業不斷走向“內卷”，針對細分市場的場景化造車逐漸成為行業發展的新方向之一。

(資料圖片)

8月25日，2023成都國際車展正式拉開帷幕。《中國經營報》記者在車展現場了解到，極狐汽車場景化造車理念的代表性產品——考拉正式開啟預售，新車共推出4款車型，預售價13.38萬元至17.18萬元。

據悉，在動力續航方面，極狐汽車考拉采用了寧德時代所提供的磷酸鐵鋰動力電池組，高達500km的續航里程可完成出行場景全覆蓋。

極狐汽車考拉特別強調環保與安全。記者了解到，考拉在多處內飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車內的醛和苯等有害物質化解成水和無害物質。在安全性方面，極狐汽車考拉拋開了傳統汽車設計的邏輯，專門為后排兒童安全進行了重新的結構考量和安全氣囊設計，能夠承受的沖擊力比起常規碰撞測試標準高出2.56倍。

“面對親子出行這樣一個高速變化的使用場景，極狐考拉要開創新能源汽車的全新品類，成為行業第一個針對親子出行打造系統性解決方案的產品。作為極狐品牌下以場景定義的首款車型，洞察用戶最微小的使用痛點，解決被忽視的問題，是考拉與此前產品的最大不同。”極狐汽車方面此前曾對記者表示。

填補親子出行市場空白

當前，在新能源汽車市場，新技術和新車型不斷涌現，行業價格戰不時發生，如何在“內卷”加劇的競爭中平衡規模與利潤并實現效率的最大化，如何搶占市場份額，是國內汽車企業面臨的共同難題。

面對這一難題，各個車企各有應對之策。作為較早入局新能源市場的品牌之一，極狐汽車方面給出的思路是，要從用戶需求出發。“中國新能源市場的躺和卷之爭，必將走向情與景的交融，車企如果脫離了場景、脫離了和用戶的共情，盲目地卷是另一種躺。”

在極狐汽車方面看來，新能源市場的成功除了技術革新的成功以外，更是產品定義的成功。相近的操控體驗下，車輛基于怎樣的情景主題打造，能提供怎樣的場景體驗，才是當下新能源汽車競爭最核心的差異點。

基于這一思路，極狐汽車面對親子出行這一細分市場，開啟了場景化造車的“第二戰線”。極狐汽車考拉正是其基于場景化造車新理念所創造的全新物種。

極狐汽車考拉的一大亮點是安全。記者了解到，考拉聯合好孩子共同設計兒童安全座椅，采用每小時80千米作為安全防護標準，較歐美設計標準提高了60%，結構強度提高了156%，即便在突如其來的時刻也可以給予孩子充分保護。

與此同時，針對寶寶的身高特點，考拉加長了兒童頭部位置的側氣簾長度，體積擴大12%達到37L，能在意外發生時盡最大可能保護孩子肩頸部。

此外，延續極狐品牌高強度高剛度車身設計標準，極狐汽車考拉在AB柱和門檻等部位大量采用1.5GPa熱成型鋼材，車身扭轉剛度達到37400Nm/deg，比諸多50萬元級豪華品牌車型高20%以上。考拉還用熱成型鋼，為動力電池圍出了一個安全空間，在C-NCAP新車評價的所有碰撞測試中，動力電池均未受到擠壓，保障了意外時的高壓電安全空間。

記者注意到，極狐汽車考拉還擁有650mm最大開度的光影感應側滑門，使得孩子和媽媽們能輕盈上車；車內牙膠級材質內飾鋪設面積達到10.7m²，相當于2100個常規兒童牙膠。

作為一款圍繞親子出行全場景需求的產品，極狐汽車考拉表現出了極大的誠意。據悉，在限時預售期間預訂的用戶，可享最高3年10萬元0息貸款、三電終身質保、整車5年12萬公里質保、3年無限量車機流量、全系免費贈送充電樁、北汽新能源車主專享5000元置換補貼用車保障等超值福利；支付520元意向金，疊加享受終身免費流量和終身免費OTA升級出行無憂；支付5000元定金，在意向金基礎上疊加享受車型版本免費升級。

可以看到，目前新能源汽車市場競爭激烈，極狐汽車正在尋求新突破，考拉車型的目標人群為擁有嬰幼兒的中產階層寶爸寶媽們。

多維度構筑護城河

極狐汽車是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車品牌。極狐汽車目前在售車型包括考拉、阿爾法SHI先行版、阿爾法S 森林版、阿爾法T森林版、阿爾法S、阿爾法T6款新能源車型。

極狐汽車意欲抓住場景造車機遇。據悉，在產品方面，2023年～2024年，極狐汽車將以場景造車為理念，陸續推出7款新品，逐步實現產品策略從競品對標到場景化應用的徹底轉型。

在渠道方面，按照計劃，極狐汽車將在2023年增加渠道至279家，直營店計劃新增至33家，并重點深耕北京，上海、廣深等一線城市核心、重點市場。

針對不同市場，極狐汽車采取直營+借勢體系內優質經銷商+體系外經銷商+汽車服務貿易類公司等多種靈活的合作模式。按照規劃，極狐汽車將在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網點的營銷服務網絡規模。

補能是新能源汽車的一大核心問題，極狐汽車亦在這一方面不斷強化自身的競爭力。

記者了解到，作為中國率先量產高壓快充車型并開始全國布局超充網絡的新能源汽車品牌，極狐汽車早在2020年1月就聯合國家電網，驗證了3C-360kW高壓液冷快充技術。2022年4月正式上市的極狐阿爾法S 全新HI版，更是國內首個支持800V高壓快充的量產車。充電功率最高可以達到187kW，10分鐘充電即可補充近200km的續航里程。

在補能方面，在2023年年底前，極狐汽車將接入超過55萬根充電樁，讓用戶能夠在全國300多個城市實現即插即用功能，進一步提升充電便利性體驗。2023年，極狐汽車還將重點優化超充技術，提升消費者的充電體驗。

值得一提的是，在渠道、補能等多維度的布局正在為極狐汽車的銷量成績提供助力。今年8月初，極狐汽車方面披露，2023年7月極狐汽車交付量為1826 輛，2023年1月～7月累計交付量為10617 輛。據介紹，經過一輪價格調整以后，全系產品銷量增長74%，其中阿爾法T同比增長8%，阿爾法S同比增長161%。

（文章來源：中國經營網）

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