2022年，葡萄酒行業的發展依然面臨挑戰。行業不得不繼續面對消費者培育困難，消費場景受損以及企業規模較小，品牌號召力不高的現實狀況。
不過，挫折中的中國葡萄酒行業還是在逆境中尋找多元化發展的機會，產區和企業將視角投向旅游、文化等能夠綜合運用葡萄酒行業資源的產業。同時，產區政府也繼續從政策、資金等方面支持葡萄酒企業發展，部分優秀企業獲得了市場與資本的關注。
多元化
(資料圖)
“文旅+葡萄酒”正成為葡萄酒產區以及企業探索多元化發展的重要路徑。以張裕為例，2022年張裕對其酒文化博物館進行升級，推進建設中國葡萄酒國家館。而煙臺產區依托葡萄酒文化博物館、酒莊、酒谷、葡萄采摘園，推出旅游精品線路，滿足多元化市場需求。此外，山東省文化和旅游廳12月7日公布2022年全省優質旅游產品，“2022煙臺國際葡萄酒節‘微醺’主題推廣活動”進入優秀案例行列。類似的情況也出現在新疆昌吉，隨著天山北麓葡萄酒的品牌影響力提升，“葡萄酒+”產業鏈向文化、旅游、休閑農業等多領域延伸。
“回暖”受挫
從2022年第三季度報告的業績數據來看，張裕、威龍股份等5家上市國產葡萄酒企業呈現出明顯的分化態勢。其中張裕依然保持絕對優勢，營收28.11億元，同比微增5.23%；凈利潤4.34億元，同比微降3.81%。其他企業則不像張裕一般平穩，營收與凈利潤的變動幅度都呈大起大落態勢。事實上，剛進入2022年便有聲音稱，國產葡萄酒企業在經歷2021年上半年的“回暖”態勢后，或重遇“困境”。而葡萄酒進口量也不容樂觀，海關總署數據顯示，2022年前11月，葡萄酒進口數量下降20.2%，進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。業內人士認為，葡萄酒行業“回暖”受挫，主要原因是消費者飲酒習慣培養不足。而隨著葡萄酒主產區地方政府不斷發布政策扶持葡萄酒產業，葡萄酒行業依然有望獲得長足發展的機會。
融資重現
2022年7月21日，西鴿集團獲得挑戰者創投和寧夏國投的數億元戰略投資，這是近年來中國葡萄酒行業少有的創投融資。尤其是近年來中國葡萄酒行業發展態勢較弱，該融資也讓業界重新審視國產葡萄酒的發展機會，以及以賀蘭山產區為代表的精品葡萄酒莊聚集區。
有觀點認為，資本重新將視線投向葡萄酒生產領域，或意味著經歷連續下滑的國產葡萄酒市場迎來觸底反彈的機會。
產區扶持
2022年，葡萄酒主產區的政府加大力度對葡萄酒產業進行扶持，這也被市場認為，身處行業發展逆境中的中國葡萄酒產業，有望贏來發展機會。
2022年2月，寧夏回族自治區政府發布寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業高質量發展“十四五”規劃和2035年遠景目標，擬適時修訂完善賀蘭山東麓葡萄酒產區保護條例等法規，制定出臺支持葡萄酒產業高質量發展的若干政策，目標到2025年實現綜合產值1000億元；2022年10月，寧夏再度釋放消息，從基礎配套、土地保障、財稅金融服務、市場營銷與品牌塑造等方面實施20項政策措施，支持葡萄酒產業發展。山東省煙臺市將葡萄酒產業鏈作為全市16個重點產業鏈之一加快推進，列支4000萬元支持葡萄酒產業發展，并于2022年6月末發放首批葡萄酒產業發展資金。新疆昌吉州2022年設立葡萄酒產業高質量發展專項資金，重點用于組織推廣推介、基地建設補助、品牌扶持補助等。
新京報記者薛晨
（文章來源：新京報）
標簽： 葡萄酒行業
