“未來2-3年內，兼香郎酒將直指100億。將成為郎酒全力開啟后200億時代新征程的戰略需要和重要構成部分。”2月8日，郎酒集團董事長汪俊林在郎酒莊園舉行的“2023郎酒兼香戰略發布會”表示。
【資料圖】
而此前不與一個月前，郎酒官宣“立足200億新起點、啟航新征程”，此次發布會標志著郎酒再次迎來新的發展里程碑。
未來，兼香將成為郎酒第二增長極。
郎酒搶占兼香頭把交椅
在白酒行業分化加劇、品牌高度集中的趨勢下，要想實現結構性增長，企業就必須尋找新的增長極。2022年，郎酒突破200億大關，作為頭部酒企，郎酒更為人熟知的優勢集中在醬香。但要與其他頭部品牌形成差異化，郎酒必須走出一條獨具郎酒特色的道路。
事實上，郎酒強勢的兼香基因孕育已久。兼香郎酒的發展從20世紀70年代持續至今，不管是從工藝上還是產品上，均已為郎酒打下了堅實的市場基礎。近二十年來，濃醬兼香郎酒歷經市場檢驗，銷售持續增長，市場廣泛認可。
一方面，郎酒是《濃醬兼香型白酒》國家標準制定者，是“中國濃醬兼香型白酒典型代表”，擁有三大首創工藝技術，即超高溫大曲制作工藝，兼香堆積工藝技術，風味輪感官數字化勾調技術；2021年郎酒獲得中國食品工業協會科學技術一等獎；另一方面，小郎酒上市至今，以每年沉淀3億人次以上的兼香受眾群體，成為小酒第一；順品郎系列則引領都市光瓶酒消費新潮流，郎牌特曲正成為大眾喜愛的兼香白酒價值之選。
而在消費多元化趨勢的催化下，兼香市場迎來擴容，但在這一細分市場，目前尚未形成絕對的主導者，這就給了郎酒機會。
郎酒打造新征程第二增長極
當然，同樣是為郎酒新征程服務，郎酒兼香戰略一樣會堅持郎酒“三品戰略”方向。這就充分體現了郎酒兼香戰略在執行過程中的戰略保障。
由此，郎酒總結出“五星兼香價值體系”來突出兼香郎酒的“三品支點”保障。具體來看，品牌支點背后，郎酒將長期堅定推進兼香戰略，以“郎”牌千億品牌背書，品牌基因一脈相承。輔之每年大手筆的營銷投入，布大局，造大勢，謀大事。
品質支點背后，兼香郎酒坐享赤水河左岸醬酒黃金產區和長江上游濃香黃金產區優勢。這構成了兼香郎酒不可復制的釀造生態。另外，郎酒在瀘州濃醬兼香產區全面建成后，年產原酒達15萬噸，成品酒產能23萬噸，儲酒20萬噸。
而品味支點背后，郎酒將投資150億建設兼香產區和龍馬酒莊，筑牢兼香郎酒品質、品牌、品味根基。可以說，未來龍馬酒莊之于兼香郎酒的意義，等同于郎酒莊園之于郎酒的意義。
據了解，未來，龍馬酒莊與醬香產區和郎酒莊園遙相呼應，做強、做長、做大郎酒兼香事業，郎酒將實現交融互動“生產、銷售、服務、體驗”，滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。
（文章來源：經濟參考網）
標簽：
