11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月，我國線上消費占比持續(xù)提升。
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具體來看，1—10月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.2%，增速比1—9月份加快1.1個百分點，對市場銷售增長拉動超過1.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重為26.2%，比1—9月份提高0.5個百分點，自8月份起占比連續(xù)上升。
“盡管消費市場受到短期沖擊，但是居民基本生活消費得到保障，網(wǎng)上零售對市場銷售的帶動作用持續(xù)顯現(xiàn)，一定程度上支撐了消費，網(wǎng)上零售增長加快。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在當天國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示。
值得一提的是，實物商品網(wǎng)上零售額在穩(wěn)步增長的同時，線上商品消費的特點也愈發(fā)明顯。從各類頭部電商平臺陸續(xù)發(fā)布的雙11消費數(shù)據(jù)看，國貨產(chǎn)品消費熱度不減，新品牌數(shù)量與商品種類均快速擴充是線上消費領(lǐng)域的一大特征。
具體來看，老牌電商京東近日發(fā)布的11.11消費趨勢顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。其中中國品牌成交額占比TOP5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼，而成交額增速較快的品類則為鐘表眼鏡、營養(yǎng)保健、珠寶首飾、寵物生活、運動戶外。此外，中國品牌商品數(shù)整體穩(wěn)步增長，其中老字號品牌商品數(shù)同比增長19%，更為亮眼。
直播電商方面，以供應鏈為核心的辛選集團11月15日公布2022年雙十一數(shù)據(jù)顯示，銷售額破千萬的國貨品牌超過百個。
具體來看，辛選30余名主播為1600多個品牌帶貨，SKU超3萬，累計帶貨1.16億單產(chǎn)品，其中銷售額破億的直播有18場。其中，在辛選直播間累計銷售額破千萬的國貨品牌有116個，累計銷售額前20的國貨品牌共帶貨800萬單，累計銷售額超32.5億。值得一提的是，雙十一前夕，辛選宣布智能云倉雙11首次投入使用，最多可接收1000萬單訂單，峰值時可實現(xiàn)接收1000萬單訂單。
社交電商龍頭抖音電商近日發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告也顯示，品質(zhì)國貨越來越受到消費者的青睞。
其中，在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中，國產(chǎn)商品的占比超過了90%。以家電類產(chǎn)品為例，添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。
在業(yè)內(nèi)看來，近年來，國貨品牌在產(chǎn)業(yè)與消費兩端形成新的熱潮。“國貨的崛起說明中國企業(yè)從跑量時代進入了打品牌，拼服務的時代。與此同時，國貨品牌要投入更多的研發(fā)完善產(chǎn)品，要在售后上加強服務保障能力，要注重消費者的口碑。展望未來，國貨發(fā)展的趨勢還將延續(xù)。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對證券時報·e公司記者表示。
（文章來源：證券時報·e公司）
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