近日，Tims咖啡正式官宣中文名——“天好咖啡”。
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“這是Tims天好咖啡進入中國市場將近4年來首次公布中文名，也是Tims天好咖啡自納斯達克上市以來的又一重要市場戰略，旨在通過本土化創新和提升消費者體驗，進一步深耕中國市場，同時也體現了Tims天好咖啡進一步加碼中國投資、開拓下沉市場的決心。”1月12日，Tims天好咖啡CEO盧永臣在接受《證券日報》記者專訪時表示。
近兩年，Tims天好咖啡在中國市場上迅速擴張。截至2022年10月，Tims天好咖啡已經在國內市場開出了500家門店，不過這僅僅是Tims在中國市場的開始。“我們希望在2026年前開出2750家門店，成為國內最受歡迎的咖啡品牌。”盧永臣對記者說。
汲取中華文化精髓深耕中國市場
希望2026年前在華開出2750家門店
“此次Tims新增中文名天好咖啡，希望能夠帶給中國消費者‘每天一杯小美好，每天都有好咖啡’。”盧永臣告訴記者，“‘天好’也很容易讓人聯想到舒展愜意的自然天氣，而且這兩個字本身很有中國詩畫意境，時常出現在古詩詞中，比如‘淡月低云天氣好’(歐陽修《減字木蘭花》)，‘裁衣按曲，天時正好’(晏殊《連理枝其二》)。”
在盧永臣看來，一個好的中文名將成為一件新的戰袍，讓Tims以更本土化的形象進入消費者的視野和生活，為品牌的下一步拓店成功助力。Tims增加中文名，預示著其站在更高起點上，深耕做多中國市場和持續拓展下沉市場的決心，同時也表達了Tims天好咖啡對中國市場的持續看好。
除了在一線城市持續增加門店點位，Tims天好咖啡在2022年也加大了二三線城市的拓店速度。
在盧永臣來看，希望2026年前在華開出2750家門店，Tims天好咖啡看好下沉市場的理由主要有四點。一是中國經濟仍處于高速發展階段，三四線城市的消費者生活水平的提高帶來了對咖啡市場的強勁需求；二是互聯網的普及、直播、短視頻的崛起帶來了時尚消費潮流向下沉市場的快速擴散，以咖啡消費為代表的消費潮流通過互聯網快速向下沉市場傳播，帶來了下沉市場的快速效仿效應；三是消費群體結構發生極大改變，以90后、00后為代表的新消費人群逐漸成為市場的中堅消費力量，相比60后、70后等消費者，新消費人群更注重品質生活的提升；四是下沉市場消費潛力增加，但供給相對不足，存在發展的短暫真空期。
2025年中國咖啡市場將達萬億元
市場預計將保持27.2%的增長率
據艾媒咨詢報告，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元。國內咖啡市場預計將保持27.2%的增長率上升，遠高于全球2%的平均增速，至2025年時，中國咖啡市場規模將達到1萬億元。未來幾年，中國咖啡市場仍將保持高速和強勁增長態勢。
“中國咖啡市場正處于人年均消費從10杯向100杯快速爬升的階段，中國咖啡市場消費前景長期看好。從Tims天好咖啡的實際經營狀況來看，我們正處于中國咖啡市場長期增長賽道上，且增速要高于市場的平均增速。因此，我們有理由相信，中國咖啡市場的未來充滿想象，Tims天好咖啡對未來的發展有信心。”盧永臣說。
事實上，中國的茶飲賽道，競爭已經趨向白熱化。一手打造了瑞幸的陸正耀重新殺回咖啡賽道，推出新品牌“庫迪咖啡”，瑞幸與星巴克的“廝殺”開始進入膠著狀態。此外，茶飲品牌那邊雨后春筍般出現的新咖啡品牌，以及正以四五元的更低價格搶占市場的低價咖啡品牌們，給整個市場帶來更卷的競爭。
不過，盧永臣并不畏懼國內“卷到爆”的咖啡市場。“競爭是市場的常態，一定程度上還有助于消費者的快速教育和行業的長期健康發展。Tims天好咖啡始終提倡以提升服務品質和穩健可持續經營為宗旨，通過規模效應和提升管理水平來降本增效，贏得市場。我們認為中國咖啡市場是一個高達萬億的市場，市場內的每家運營良好的企業都可以獲得發展機遇。Tims天好咖啡始終相信和諧共生是行業健康發展的基礎，目前公司市場策略主要集中在本土化創新、提供極致便利，通過‘咖啡+暖食’產品組合提供差異化服務滿足消費者需求，持續做大市場規模。”盧永臣對記者表示。
（文章來源：證券日報）
