本報記者徐貝貝
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電影院爆滿，春節檔電影票房斬獲67億元，創歷年春節檔第二佳績；熱門景區一票難求，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%；群眾出行意愿高漲，春節假期全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客約2.26億人次……疫情防控政策優化后的第一個春節，久違的“年味兒”回來了。
從采購煙酒糖茶、堅果禮盒等必備年貨，到賞雪觀燈、逛廟會、看電影等娛樂活動，再到旅游過年、電商購物、預制年夜飯等新潮流，春節期間各地升騰的“煙火氣”正帶動消費市場加速回暖。與此同時，多地開展系列促消費活動，年貨節、冰雪節、民俗文化節輪番上演，超億元餐飲、零售、汽車、冰雪等品類消費券應有盡有。
春節假期消費持續火熱的背后，折射出消費升級新潛能，也蘊含著經濟增長新動力。專家普遍認為，我國將會出臺更多促消費政策措施，推動消費增長在2023年恢復到疫情前水平，而消費也將成為拉動2023年經濟增長的主要引擎。
餐飲零售持續火爆
近日，長沙“網紅餐廳”文和友一門店就餐排隊多達4000余號的消息登上熱搜，印證著餐飲“春節檔”強勢回歸。
新春佳節，親朋好友外出聚餐成為堂食消費主力，各地餐廳客流量爆滿，排隊等位逾千桌的火爆場景多見。美團發布的數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比增長240%。
餐飲回暖的同時，轉型也在進行中，半成品預制菜在線上配送支持下火出了“圈”，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜備受消費者青睞。京東年貨節期間的銷售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚類成交額同比增長近5倍。春節期間預制菜成交額同比增長超6倍。
小吃街人流涌動，年俗活動備受歡迎，室內花燈展成為游客打卡地，各大商圈、購物中心人氣也不斷高漲。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年同期(農歷日，下同)的98%，較2019年增長13.2%。北京市60個重點商圈客流量2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。
春節假期，消費新場景、新模式不斷涌現。為滿足消費者多樣化的消費需求，電商平臺推出“春節不打烊”活動。記者從京東了解到，農歷小年以來，京東小時購銷售額同比去年增長超90%，除夕當天，消費者下單額同比增長171%。
“近年來，我國消費升級態勢明顯，特別是線上消費快速發展，成為全球規模最大的網絡零售市場，迸發出極大的創新活力，釋放了強大的消費引領和促進動力，為廣大消費者提供了層次豐富、品種多樣的消費選擇。”中國銀行研究院研究員葉銀丹在接受《金融時報》記者采訪時表示。
文旅消費暖意融融
對于大多數人來說，春節期間看電影已經成為“新年俗”。隨著《流浪地球2》《滿江紅》等電影口碑持續發酵，電影院“一座難求”再現，甚至有觀眾買到無座票只為看一場熱門影片。
據燈塔專業版數據，2023年中國電影市場春節檔總票房達67.34億元，位列中國影史春節檔總票房第二；總觀影人次達1.29億，較2022年春節檔多1000萬人次。
電影市場紅紅火火，今年 “旅游過節 ”也呈現火熱態勢，熱門景區人頭攢動，品質民宿預定“一房難求”。數據顯示，春節期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長超260%。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
景區門票減免打折、發放消費券等惠民利民政策措施，多地展現滿滿的攬客誠意。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，62家5A級旅游景區實行免票。豐富多彩的文旅活動為春節消費“添彩”。山西11市舉辦七大類650余項活動，合力打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。黑龍江舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放；四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動；陜西西安舉辦城墻新春燈會……夜間文化和旅游消費成為市場亮點。據數據監測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。
值得關注的是，春節返鄉與旅游過節的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。作為全球最大的單體免稅店，春節假期海南離島免稅店迎來高人氣。海南省商務廳發布的數據顯示，春節假期全省12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.6億元，比2022年春節假期增長20.69%，比2019年春節假期增長329%。
消費加速回暖
今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%；旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。來自國家稅務總局的一組增值稅發票數據顯示，在春節效應帶動下，消費正在加速回暖。
春節歷來是觀察消費市場動向的窗口。專家認為，春節消費市場呈現出的喜人變化，一方面得益于近期防疫政策持續優化以及經濟活動穩步恢復，為消費向正常水平回歸創造了良好條件；另一方面也是一系列促消費政策落地生效的體現。
記者了解到，今年春節假期，除了一年一度的全國網上年貨節，各地政府紛紛發放消費券激活消費市場。其中，北京多區及市場主體發放餐飲、零售、汽車、冰雪等品類消費券合計超2.24億元。浙江省2023年貨節跨越元旦、春節、元宵3大時間節點，預計發放消費券超過16億元。此外，部分地區發放汽車等專項消費券，促進春節汽車消費升溫。
對于2023年中國經濟增速回升和消費市場回暖，國內專家及外資權威機構都抱有極大信心。自2022年11月以來，外資持續流入A股市場，消費業成為資金流入的主要行業之一。其中，摩根大通分析認為，消費復蘇將支撐中國經濟增長，互聯網和消費行業有望從中受益。高盛將2023年中國經濟增速的預測從4.5%上調至5.2%，并認為消費板塊有望成為2023年中國經濟增長的亮點。
“消費作為最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。”談及如何進一步促進消費，葉銀丹表示，要以促消費穩定經濟基本盤，聚焦痛點堵點持續挖掘消費潛力。著力暢通國民經濟循環，打通生產、分配、流通、消費全鏈條、各環節，有序破除消費領域體制機制障礙，為培育完整內需體系、形成強大國內市場和構建新發展格局提供更加堅實的支撐。同時，還要重點瞄準居民個性化多元化消費需求和結構升級趨勢，推動消費升級。
（文章來源：金融時報）
標簽： 同比增長
