為進一步提振消費，剛剛上海再放大招！一大波新政策、新活動、新優惠正在路上。

上海證券報記者在3月23日下午舉辦的上海市政府新聞通氣會上獲悉，上海即將出臺《關于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，將重點圍繞“全年消費節慶”“四大經濟”“四大消費”“提升商業空間品質”和“優化消費市場環境”等五個方面提出15項措施，大力提振市場預期和信心，穩增長，促消費。

一大批優惠福利將源源不斷送達消費者手中。記者從上海市體育局獲悉，新一輪上海體育消費券籌備工作正在有序推進，計劃4月中旬正式啟動，時間將持續到12月底，資金總額約4000萬元。

(資料圖片)

此外，為提升汽車消費和綠色消費，上海將制定針對性政策。其中，上海將落實新能源汽車免征車輛購置稅政策，延續實施新能源車置換補貼。同時，上海將繼續實施綠色智能家電消費補貼，對消費者購買綠色智能家電等個人消費給予支付額10%、最高1000元的一次性補貼。

覆蓋全年的促消費活動也正在路上。接下來，上海將舉辦第四屆“五五購物節”和6大主題消費季活動，百聯集團、盒馬、歐萊雅、上汽集團等企業將深度參與并發布新品。上海新一輪促消費活動將實現“季季有主題，月月有展會，周周有場景”。

15項促消費新政策

根據上海《關于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》，上海將提出15項措施。主要包括：

一是辦好全年消費節慶活動。以“全年樂享全民盛惠”為主題，前挪后拓，首次在全市部署開展覆蓋全年的促消費活動，即全力辦好“五五購物節”并組織開展六大主題消費季的活動。

二是支持發展四大經濟。“四個經濟”即首發經濟、品牌經濟、夜間經濟和直播經濟，這是“上海購物”品牌和國際消費城市建設的亮點特色，也是持續推進消費供給提質升級的重要抓手。

首發經濟——上海將加大政策支持力度，進一步推動首發經濟提質升級，對當年在滬新開設的高能級首店、旗艦店，以及開展具有影響力的全球首發、首秀、首展活動的國際品牌和引領性本土品牌納入上海市消費市場創新支持政策范圍。

品牌經濟——上海將發揮各類總部經濟政策疊加效應，聚集培育一批國內外品牌總部；支持浦東新區實施“全球消費品牌集聚計劃”，指導行業協會設立商業創新獎；用好老字號創新發展政策，建設上海老字號品牌館二期，打造第六屆進博會上海品牌館。

夜間經濟——上海將出臺夜間經濟高質量發展指導意見。加快建設“上海市夜間經濟精細化治理示范區”，構建政企協共管共治夜間經濟發展新模式。

直播經濟——上海將加快打造具有全球影響力的直播電商高地，鼓勵電商平臺在新技術、新業態、新模式等領域先行先試，提供更豐富的消費內容與場景。支持電商平臺建設具有特色和影響力的網絡首發平臺。鼓勵電商平臺、直播基地等推出直播促銷活動。深化包容審慎監管，加強網絡直播營銷活動合規管理。

三是推動發展四大消費。“四大消費”，即新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費，這是居民消費的重要內容，通過制定針對性政策，大力培育消費新增長點。

其中，圍繞提升汽車消費，下一步上海將落實新能源汽車免征車輛購置稅政策，延續實施新能源車置換補貼，推進老舊汽車報廢更新和進一步推廣使用新能源車。增強浦東新區汽車流通領域的全球營運管理、全球貿易結算、全球分撥配送等功能，實現進口新車型與海外同步發售。

圍繞提升綠色消費，下一步上海將進一步擴大綠色低碳消費產品有效供給，支持大型商場創建國家綠色商場，培育一批商貿流通綠色主體。打造一批綠色餐廳。繼續實施綠色智能家電消費補貼，對消費者購買綠色智能家電等個人消費給予支付額10%、最高1000元的一次性補貼。

四是提升商業空間品質。《上海市商業空間布局專項規劃(2022-2035年)》明確上海將構建“多中心、多層級、網絡化”的“4+X+2”商業體系。《若干措施》聚焦高端，支持國際級消費集聚區和國際消費窗口建設，加快商業設施城市更新和地標性商業項目建設。聚焦社區，提升15分鐘便民生活圈品質，對符合條件的郊區新城社區商業項目和鄉村物流配送項目給予不超過項目設施設備和軟件投資額50%的補助，補助總額分別不超過200萬元和300萬元。

五是優化消費市場環境。上海將聚焦優化消費環境，使消費者獲得感強愿消費，一方面聯動各類對外傳播樞紐和載體平臺，面向國內外旅客做好全球宣傳推介。另一方面將加快推動境外人員境內支付便利化，提升入境游客友好度。上海將進一步創新完善南京路步行街等商圈商街的治理機制。放大中國國際進口博覽會等展會的溢出帶動效應，打造互動性更強、社交功能更完善的“展會+消費”平臺。深化長三角聯動促消費，聯動江浙皖等地發揮各自資源稟賦優勢，打造各具特色的品牌活動，助力長三角產品和品牌聯動推廣。

上海全年促消費活動安排：

6個主題消費季和第四屆“五五購物節”

會上，上海市商務委副主任劉敏介紹了2023年上海全年促消費活動安排。據介紹，2023全年促消費活動從2月起貫穿全年，舉辦第四屆“五五購物節”和6大主題消費季活動。其中，國資國企系統舉辦“國潮四季、美好生活”主題促消費活動。聯動一批重點展會、賽事、演出，實現“季季有主題，月月有展會，周周有場景”。

第一，舉辦6個主題消費季。分別是“迎春消費季”“暑期消費季”“金秋購物旅游季”“擁抱進博首發季”“網絡購物狂歡季”和“跨年迎新購物季”。

(1)迎春消費季(2月下旬-4月下旬)將結合踏青郊游、迎春賞花、家居煥新等消費需求，舉辦2023春季國際建材家居潮流展、MODE服裝服飾展、國際珠寶展、國際花博會等重點展會；全國馬術場地障礙賽等體育賽事；上海之春國際音樂節等文化節慶；舉辦汽車嘉年華、春季家裝節、上海時裝周2023秋冬新品發布等重點活動。

(2)暑期消費季(7月-8月)將結合暑期休閑、親子家庭等消費需求，舉辦ChinaJoy動漫展、亞洲寵物展、茶博會等重點展會；2023全國青少年飛鏢錦標賽、2023中國保齡球巡回賽、2023中國超級跑車錦標賽等體育賽事；舉辦仲夏生活節、城市沙灘啤酒節等重點活動。

(3)金秋購物旅游季(9月-10月)將結合金秋旅游、購物休閑等消費需求，舉辦中國家博會等重點展會；2023世界斯諾克上海大師賽、2023斯巴達勇士賽上海站、2023CTCC中國汽車場地職業聯賽等體育賽事；舉辦上海時裝周2024春夏新品發布、上海旅游節等重點活動。

(4)擁抱進博首發季(10月中旬-11月中旬)將結合中國國際進口博覽會等重大展會，聯動2023全國帆板大師賽等體育賽事、上海國際藝術節等，舉辦擁抱進博首發季活動，推出國別商品文化繽紛月、引領性本土品牌發布秀等特色活動，放大進博會溢出效應，推出一系列品牌首發首秀活動，推動國際品牌“引進來”和本土品牌“走出去”雙線并行。

(5)網絡購物狂歡季(11月中旬-12月中旬)將結合雙11、雙12等網絡購物優惠活動，舉辦11直播月活動，聯動各大電商平臺，讓直播電商走進都市生活圈，帶動消費增長。推出“雙十一大促直播”、“購物狂歡季直播”、“雙十一狂歡節”、“雙十一寵粉節”等重點活動。

(6)跨年迎新購物季(12月中旬-2024年2月中旬)將結合跨年、元旦、春節在全市組織開展跨年迎新和新春新潮兩大主題活動，營造歡樂祥和的節慶氣氛。推出跨年迎新購物季新年宣傳片，舉辦豫園迎新游園燈會、外灘楓徑、安義夜巷新年市集、淮海路亮燈儀式、老字號年貨節、網購年貨節等重點活動。

第二，舉辦第四屆“五五購物節”。

第四屆“五五購物節”聯合商務部“國際消費季”共同啟動。聯動“購物”“文旅”“美食”“賽事”“展覽”五大領域，貫穿勞動節、母親節、兒童節、端午節等節日，涵蓋4月下旬至6月底。

第四屆“五五購物節”將聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟等四大經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，構建“2+12+16+X”活動框架。目前第四屆“五五購物節”籌備工作正在緊鑼密鼓的進行中，具體情況將擇期全面發布。

“主力軍”企業已備好促消費“大餐”

作為促消費的主力軍之一，各大企業已為上海備好促消費“大餐”。

盒馬相關負責人表示，盒馬正積極配合上海五五購物節、進博會溢出效應等相關活動。在促消費升級方面，盒馬全年將推出“四季輪回，盒你相伴”貫穿全年的促消費活動。

上述負責人透露，今年盒馬將繼續擴大在滬投資，助力上海深化國際消費中心城市建設。其中，在門店建設方面，盒馬今年計劃在已有91家門店基礎上，再新開20家盒馬鮮生門店，在普陀新開盒馬X會員店1家。此外，盒馬今年還計劃在上海市各鎮進行布點盒馬奧萊店，并推動國際盒馬村建設。

百聯集團相關負責人表示，百聯集團已成立促消費工作專班，圍繞國際消費中心城市建設和15分鐘社區生活圈建設，聯動旗下4600多個零售網點、i百聯線上平臺，以及百聯集團“一核三柱”企業等全力促進消費擴容，提升消費體驗。

目前，百聯集團已排定超200場特色營銷活動，將持續優化“百聯消費券”發放。

歐萊雅表示，今年，歐萊雅將攜手旗下20多個國際(本地)品牌，100款新產品，加碼五五購物節。并鼎力支持新品首發季、國際美妝節、創新消費論壇等55 IP.歐萊雅將以“消費新地標”，鏈接起中國和全球：專業美發品牌巴黎歐萊雅PRO將在銅仁88開啟全球首家“將先鋒黑科技和可持續美學完美結合”的旗艦沙龍，相信一定會成為滬上潮人的打卡勝地。此外，歐萊雅在進博會的爆款“修麗可DOSE個性化精華配方儀”，將有望在五五購物節期間正式上市，全國首發，滿足消費“千人千面”的個性化需求。

上汽集團公關部副總經理薛浩對記者表示，接下來，智己、飛凡、奧迪、榮威、名爵、大通、大眾、斯柯達、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、五菱、寶駿十三個品牌主力車型將集合亮相，包括新能源和智能網聯最新車型，供消費者盡情選擇。優惠多、干貨足，計劃推出超千輛超低折扣車型，以及送保險、送保養、車貸貼息、舊車置換等優惠“大禮包”。

京東零售華東區政府事務總監袁揚對記者表示，今年，京東會繼續積極參與到上海的促銷費活動中來，并持續加大資源投入，在為上海消費者帶來更優的商品、更低的價格、更佳的服務的同時，也希望盡自身所能助力上海實現消費增長。3月初，京東百億補貼已經全面上線，消費者的反饋非常熱烈。除了日常的促銷活動外，京東也將舉辦一系列大型促銷活動，比如五五購物節、京東618、京東11.11等，以更豐富的商品、更有趣的活動，滿足消費者的多元化需求。同時，京東還會舉辦一系列主題活動，如食品吃貨節、家電五一購、時尚520等。

（文章來源：上海證券報）

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