4月5日，同程旅行發布的數據顯示，受到本輪新冠疫情影響，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。民宿、露營等更側重本地消費的住宿方式受到年輕旅行者歡迎，踏青賞花和各地民俗體驗類旅游景點搜索量呈現上升趨勢。

馬蜂窩大數據也顯示，“本地游”、“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領跑。64%的旅行者選擇花1天-2天時間，在城市周邊露營、騎行或是徒步。

“露營”熱持續

精致露營更受歡迎

比起純粹的賞花踏青，露營、徒步、騎行等接觸自然與玩樂兩不誤的周邊游項目成為了今年清明小長假熱度最高的三大玩法，這些玩法主要由本地游客帶動。

馬蜂窩的數據顯示，北京是假期期間玩樂熱度最高的城市，諸多本地游客自駕前往郊區度假，同樣得益于本地游客的廣州和成都緊隨其后。其中，“北京露營”搜索熱度同比增長60%。

隨著國內各類露營地的建設和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試“露營”這種新的游玩方式。同程旅行數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環比上漲98%。國內最關注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

近幾年，原本小眾的露營旅游，在疫情的背景下受到了越來越多的青睞。據攜程數據顯示，3月初，平臺露營產品搜索量環比漲幅逾80%；3-4月份出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中親子出游占比45%。

艾媒咨詢發布的數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

3月份，記者所在的北京露營群和各個OTR群在沉寂了一個冬天后就開始活躍起來，不但新增了不少營地，營地的配置看起來也越來越精致豪華。“基本上清明節前一周就全都預定滿了，人均價格便宜的也在150元左右，精致露營的價格更高，但選擇的人也越來越多了，大家都很注重露營的優質體驗。”一位露營OTR群的工作人員告訴《證券日報》記者。

天眼查數據顯示，截至4月2日，我國現有4.5萬家露營相關企業(名稱或經營范圍含“露營”，狀態為在業、存續、遷入、遷出)。其中，近半數的企業成立在1年以內，40%的企業成立在1-5年之間。地區分布上，山東省露營相關企業數量最多，超4500家；其次是海南和廣東，均有超3300家。近5年來，我國露營相關企業(全部企業狀態)注冊數量迎來快速增長。其中2020年新增9100余家，2021年達到峰值，新增2萬余家。而今年以來，我國已有超5000家露營相關企業成立。

一位業內人士對《證券日報》記者表示：“在露營熱下，也帶動了戶外用品市場的發展，比如一些生產帳篷的國內上市公司，業績都得到了提升。但露營行業目前看依然缺乏規范和標準、前期投入成本也較高，面臨盈利難的問題。如果想要做好，就要不斷提升營地服務和質量，去打動注重消費體驗的高客群人群。畢竟露營是個挺上癮的事，用戶露營頻次在每1-2個月1次，或者3-6個月1次。因此，未來精致化的露營將更受歡迎。”

“文化打卡”必不可少

鄉村旅游復蘇勢頭最強勁

年輕游客對歷史文化類景區景點的關注度也在不斷上升。同程旅行大數據顯示，清明節前夕，2021年十大考古新發現在北京揭曉，數據顯示，消息放出一小時內，同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關搜索熱度同樣呈現上升趨勢，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。

文化講解類產品在清明小長假熱度依舊很高，“漲知識”成為了游客游覽文化類景點的新訴求。在馬蜂窩平臺上，北京故宮深度講解、重慶大足石刻博物館精講、河南博物院文物精講、四川三星堆深度講解以及南京古韻深度游，都是訂單量排名靠前的文化體驗。北京首鋼園的滑雪大跳臺則是年輕人在假期爭先恐后去打卡的地方。

此外，本次小長假，“鄉村+體驗式”旅游持續走紅。攜程數據顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

從鄉村旅游消費力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。攜程數據顯示，本次清明假期在京郊鄉村的酒店民宿預訂中，親子家庭占比近四成。諸多中小城市，也在本次清明假期中成為了鄉村旅游的熱門目的地。攜程數據顯示，鄉村旅游訂單量TOP10的中小城市為：雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據了90%的比例，這也與本輪疫情對不同區域的影響程度緊密相關。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起，也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。

同程研究院高級研究員張明陽對《證券日報》記者表示：“我們與新冠疫情的對抗進入了第三個年頭，受疫情影響，今年的春季旅游市場暫未全面進入旺季。國內部分旅游企業，尤其是中小微旅游企業在經營和發展中確實遇到了困難。”

清明節前，文化和旅游部辦公廳發布了《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》(簡稱通知)。對此，張明陽表示：“3月30日的這個通知，是將此前14部委聯合引發的紓困政策落細、落地、落實，立足于旅游企業尤其是中小旅游企業經營的實際困難，為穩定行業恢復發展基本盤有著重要作用。政策的進一步細化落實，更加提振了業界對行業恢復發展的信心，為市場主體注入財政、金融和產業政策支撐力。”

（文章來源：證券日報網）

標簽： 同程旅行