近年來，受年輕消費群體崛起以及用戶對高品質生活需求爆發的影響，清潔電器倍受市場歡迎，成為智能家電品類中的“黑馬”。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達309億元，同比增長29%。其中，具備掃吸拖一體功能的智能洗地機市場行業規模達58億元，同比增長348%。
進入2022年以來，清潔電器的“火爆”卻并未延續，相關企業第一季度業績增速有所放緩。
清潔電器景氣度短期回落
在行業的高景氣下，清潔電器企業去年業績持續增長。據東方財富Choice數據統計，截至4月24日，A股6家清潔小家電上市公司發布2021年業績。其中，科沃斯、石頭科技、富佳股份及萊克電氣4家業績飄紅，科沃斯更是首次營收破百億元；歐圣電氣和德昌股份2家凈利微降。
具體看，2021年，科沃斯實現凈利潤為20.10億元，同比增長213.51%；石頭科技實現凈利潤為14.02億元，同比增長2.41%；富佳股份實現凈利潤為2.32億元，同比增長34.53%；萊克電氣預計凈利最高6億元，同比增長83%。
對于業績的增長，上述公司均表示：“行業需求較好，國內外清潔類家電產品銷量增長所致。”
《證券日報》記者注意到，2022年前4個月已經過去，清潔電器的“火爆”卻并未延續。據奧維云網全渠道推總數據，今年第一季度，中國清潔電器的零售額為61億元，同比減少2.7%；零售量566萬臺，同比減少17.2%。
相關企業業績增速也有所放緩。具體來看，2022年第一季度，科沃斯實現凈利潤為4.24億元，同比增長27.20%，仍有兩位數的增速；富佳股份實現凈利潤為5822.15萬元，同比增長0.55%；石頭科技實現凈利潤為3.43億元，同比增長9%。
對此，有券商分析師向《證券日報》記者分析稱：“2022年，國內疫情反復且波動范圍大幅擴大，防疫政策下物流停運等抑制消費需求釋放；另外，受疫情影響，大宗商品價格普漲帶來的原材料價格上漲并持續高位、海外出口不確定性增強。從銷售數據來看，今年第一季度清潔電器行業線上銷量同比下降17.8%，銷售額同比下降6.8%。行業短期景氣度有所回落，長期高景氣依舊維持?！?/p>
掃地機高端化趨勢愈發明顯
近年來，清潔電器行業增速的同時，受技術創新驅動，掃地機器人高端化趨勢愈發明顯。據中怡康監測數據顯示，從產品類別來看，2021年，搭載LDS/Vslam導航系列產品在中國國內市場的線上零售額占比進一步提升至93.9%，較上年提升9.1個百分點；自清潔產品則通過結構創新，直擊消費者痛點，帶動基站品類爆發，在國內線上零售額占比達47.4%，同比提升35.5個百分點。
從產品均價來看，國內線上市場零售均價由2020年的1859元上漲至2021年的2395元，線下市場由2149元上漲至2855元；從產品價格段來看，報告期內，中國線上市場3500元+價格段實現快速增長，零售額占比達52.0%，同比增長25.1個百分點。國內5000元+市場基本由科沃斯驅動，科沃斯品牌在線上5000元至6000元市場零售額份額高達99.6%。
《證券日報》記者注意到，伴隨清潔電器市場逐步向高端化發展，品牌集中度也呈現上升趨勢。
根據中怡康數據，按零售額統計，2021年中國市場前四品牌的線上市場占有率合計達84.9%，較上年提高5.3個百分點，頭部品牌集中度持續提升。細分品類掃地機器人方面，奧維的數據顯示，科沃斯、云鯨、石頭、小米四家企業的線上市占總和高達86.29%；洗地機方面，更是科沃斯旗下添可品牌一家獨大，市占率達70%。
釘科技創始人丁少將在接受《證券日報》記者采訪時表示：“科沃斯業績出色，主要得益于家用服務機器人，2021年全球出貨量340萬臺，另外旗下添可品牌全球出貨267萬臺，公司綜合毛利率高達51%。近年來，清潔家電逐步高端化，像科沃斯、石頭科技等這種頭部企業具備品牌、技術優勢，保持了較高的毛利率水平，同時海外需求仍然較大，未來有機會分食更大的市場蛋糕。”
市場規?；蜻_900億元
前瞻產業研究院預計，2021年至2026年，中國清潔電器市場規模將穩步上升，到2026年，中國清潔電器市場規模將達近900億元。
賽道的火爆，各類企業如雨后春筍般涌入，像科沃斯、石頭科技、云鯨智能、美的、追覓、富佳股份等備受行業關注。
據奧維的數據顯示，2021年新進入的品牌，掃地機器人領域有30個，洗地機領域有56個。國內清潔電器市場，有超過70個品牌，主要依托10多家工廠來生產，技術方案主要就水塵、氣塵兩種。
對此，看懂app財經評論員王赤坤向《證券日報》記者表示：“清潔家電目前技術門檻較低，掃地機器人技術向其他產品突破又有難度，在各方資本繼續投入和加持下，行業供給繼續增加，新品牌的扎堆進入，供給平衡被打破，供給過剩，行業競爭將進入白熱化。行業紅利期已過，躺贏時代不復存在，市場占有率不是共同增長而是此消彼長。不論是品類橫向擴張，邁向多元競爭，還是出口占比提升、參與全球競爭，都意味著更復雜多變的挑戰。企業只能挖空心思擴品類、拼運營、拼投資、拼創新、拼投入?！?/p>
“近年來，清潔電器企業不斷擴品類、謀出海、擴渠道。行業持續擴容之下，競爭升級是必然趨勢。未來，不排除清潔小家電產業會像其他產業一樣，出現一定程度的市場競爭白熱化，然后大規模市場淘汰的現象。企業可以走差異化路線來獲得真正的長期發展，掃地機器人的自清潔功能無疑將成為該品類未來創新發展的重要技術方向之一?！北P古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示。
（文章來源：證券日報）
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