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■扶青
一入盲盒深似海，從此常成“冤大頭”。當前，盲盒市場泥沙俱下，也讓盲盒從一些年輕人的“心頭好”變成了“心頭痛”，很多人都在期待一個健康的盲盒市場早日到來。
近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》。這是從國家層面上首次給出統(tǒng)一明確的指引，意味著行業(yè)發(fā)展將進入健康、良性、有序的正確軌道。
盲盒作為一種新事物、新業(yè)態(tài)，以其獨特賣點深受廣大消費者喜愛，并得以爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年共新注冊近2000家相關潮玩企業(yè)，同比增長228.83%。但正如近年的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)風口一樣，一旦各路人馬涌入競逐，就難免魚龍混雜。盲盒也不例外，從“寵物活體盲盒”到“誘導食品過度消費”再到“家長花200萬給孩子集卡”，盲盒的問題逐漸浮出水面。什么才能“盲”？應該怎樣“盲”？如何把握“盲”的底線？新規(guī)給出了清晰回應。
首先，并非“萬物皆可盲”。盲盒起初只是應用在玩偶銷售上，但隨著引發(fā)社會關注，已然成為多個行業(yè)跨界營銷的方式之一，甚至被不少企業(yè)視為“去庫存”的工具。近年來，手辦盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、食品盲盒等愈演愈烈，儼然一副“萬物皆可盲盒”的態(tài)勢，但實際上，并不是什么都可以裝入盲盒。引發(fā)社會強烈關注的寵物盲盒即是例證。新規(guī)明確藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等有嚴格要求的商品不得以盲盒形式銷售，為盲盒經(jīng)濟劃出了清晰的邊界。
其次，盲盒不能“瞎盲”。“首抽僅0元，立即上車”“5抽必出智能手機”“每3發(fā)必出稀有/史詩/傳說款”……這些常見的宣傳語背后，是盲盒虛假宣傳、商品價格虛高、產(chǎn)品以次充好等不良現(xiàn)象。有的平臺不斷誘導你“再抽一個”，但實際上可以在后臺暗箱操作，反映的是商家和消費者的不對等。盲盒裝的是商品，盒子可以不透明，但營銷模式必須透明。新規(guī)提出，盲盒經(jīng)營者應將商品關鍵信息以顯著方式對外公示，不得通過后臺操縱調(diào)整抽取概率等，有利于保障消費者知情權等合法權益。
最后，盲盒也不是沒底線。人們發(fā)現(xiàn)，盲盒兼具趣味性和神秘感，尤其能抓住一部分年輕人追求新奇、投機或刺激的非理性消費心理。近年來，一些企業(yè)為了迎合未成年人，還特意將橡皮擦、修正帶等學生用品裝入盲盒，利用精致的包裝和潮流IP來吸引學生消費。這種玩法誘導盲目跟風、重復消費，誘導一些人病態(tài)沉迷，危害未成年人身心健康。新規(guī)明確不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒、向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應取得監(jiān)護人同意等，凸顯了保護未成年人的重要特點。
總而言之，盲盒經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實現(xiàn)。國家層面監(jiān)管規(guī)范的出臺，為盲盒經(jīng)濟劃出了一條“明路”，各地要合理把握政策意圖和原則，不斷完善治理方式，助推盲盒經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展。此外，消費者也要樹立健康的消費觀，多一分理智和冷靜、少一分盲目與沖動。別讓那些“試一下”“賭一把”的投機心理，最終掏空了自己。
（文章來源：南方日報）
標簽： 盲盒經(jīng)濟
