三天票房突破40億后，2023年春節檔七部新片票房也排位逐漸明朗。

雖然檔期首日票房人次低于過往同期水平，但在高口碑影響下，春節檔影片努力留住了觀眾，市場逐漸活躍。頭部梯隊內，《流浪地球2》初一拿下首日票房冠軍，但《滿江紅》緊隨其后，初三實現票房超越，暫列檔期票房冠軍。《熊出沒·伴我“熊芯”》累計票房反超《無名》成為檔期第三，累計票房有望突破10億。而《深海》《無名》則因不符合節日氣氛陷入爭議。

貓眼專業版顯示，截至發稿，2023年春節檔票房突破45.84億。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》位居票房榜前三，累計票房分別為16.64億、15.03億、4.97億。

(資料圖片)

2023年春節檔的開局不算樂觀。燈塔專業版數據顯示，1月22日單日票房13.56億，觀影人次2548.12萬，不論從票房還是人次都略低于2022年同期，更遠不及2021年。

大盤表現平平也在預料之中。一方面，2022年觀影人次大幅下滑，觀影習慣被打破后，觀眾是否會在春節檔回歸被打上問號。另一方面，本屆春節檔新片平均片長130分鐘，直接導致場次減少，初一總場次不及去年八成。平均票價也迎來七年來首次下調。人次、場次、票價均不占優勢，總票房面臨挑戰。

但市場在初二和初三迎來了轉機。

據燈塔專業版數據，初二大盤票房報收11.11億，同比前日跌幅僅為18.1%；作為對比，2021年和2022年這一數據分別為18.5%、27.8%。人次方面，初二觀影人次為2093.82萬，同比前日跌幅17.83%；作為對比，2021年和2022年這一數據分別為18.5%、27.8%。

從跌幅來看，2023年春節檔初二的表現比前兩年更好。同時2023年初二和初三觀影人次也高于2022年。這意味著經過首日，本屆春節檔新片成功吸引了觀眾。

2021至2023年初一至初三票房數據。數據來源：燈塔專業版

進入初三，大盤實現票房人次雙逆跌。當日新片《中國乒乓之絕地反擊》入局，首日票房2994.69萬，一定程度上為市場注入了新能量。

另一方面，“老片”的穩定發揮也功不可沒。初三《滿江紅》實現票房逆跌，單日票房從初二的4.05億提升至初三的4.35億。《熊出沒·伴我“熊芯”》幾乎不跌， 初二和初三票房穩定在1.22億，貓眼預測票房高達11億，有望成為影史第三部票房突破10億的國產動畫電影。《流浪地球2》和《深海》初三環比前日跌幅不足5%。

和《滿江紅》一樣實現逆跌的還有上映月余的《阿凡達：水之道》。影片初一票房僅56.5萬、排片占比不足0.1%，但初二和初三影片排片占比分別提升至0.5%和0.7%，票房拉升至484.44萬和676.84萬。影片三天上座率分別為46.3%、37.0%和32.2%，在春節檔影片里屬于中游水平。目前《阿凡達：水之道》內地票房已突破16億。

春節檔新片口碑較高，或是初二初三市場“穩住”的主要原因。無論與疫情前還是疫情后相比，本屆春節檔都稱得上“史上質量最佳”。

初二上午，初一上映的五部春節檔新片迎來豆瓣開分。《流浪地球2》和《滿江紅》分別開出8.3和8.0的高分，《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》分別拿下7.6分和7.0分，僅《交換人生》拿下“不及格”的5.7分。因爭議較大推遲開分的《無名》也在初四上午迎來6.8分的成績。

從有關春節檔的討論來看，觀眾注意力多集中于電影本身：《流浪地球2》《滿江紅》《深海》等影片話題接連沖上微博熱搜。《流浪地球》的隱藏細節、張藝謀放棄整部《滿江紅》一鏡到底、《深海》講了什么故事等熱議詞條，代表著觀眾對影片內容的關注。

相比之下，2022年春節檔占據話題“C位”的一直是高票價，有關電影本身的討論退居其次。值得注意的是，2023年平均票價相比2021年的50元依然有一定程度的提升。這或許也說明，只要高質量內容能值回票價，適度提價也能被觀眾接受。

而在觀眾更謹慎選擇影片的當下，影片口碑的作用更加凸顯。盡管今年春節檔沒有“黑馬”，但初三實現票房逆跌或幾乎不跌的新片，正好也是已開分影片中排名前四的電影：《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》。對比來看，檔期唯一純喜劇《交換人生》口碑不佳，也成為票房產出下滑最嚴重的新片。

口碑之外，春節檔的氛圍是前半程的另一熱議話題。

首先是檔期氣氛。自春節檔影片宣發期開始，《無名》和《深海》是否符合春節檔氣氛就一直備受爭議。

1月初《無名》宣布定檔，黑白海報、方言預告以及預告片的清冷色調，被認為不合春節檔氣氛。隨后《無名》辟謠全片方言，也開始宣傳自己是“超級商業片”，但影片氣質又很容易讓觀眾猜測“超級商業片”是自我調侃，因此望而卻步。影片一度霸榜春節檔預售冠軍，但上映后很快又被反超，跌出票房前三位。

《深海》的爭議來自1月19日大規模點映之后。當晚#深海口碑#登上熱搜，贊美居多，但詞條下不全是推薦春節觀影。影片不是合家歡、不適合兒童觀影、不適合春節檔的消息也隨即釋放。上映后豆瓣也有高贊短評稱春節看這種電影覺得“晦氣”。

相較之下，擁有視效奇觀和大IP的《流浪地球2》、兼具懸疑和喜劇元素的《滿江紅》以及春節檔“定番”《熊出沒·伴我“熊芯”》明顯更符合春節氣氛，也將成為觀眾首選。

其次是公眾對流量明星的態度變得更加理性客觀。《滿江紅》和《無名》分別啟用易烊千璽和王一博主演。但對兩部影片而言，啟用流量明星雖然帶來了更高的聲量，但是也推開了部分觀眾。

一方面，流量明星的粉絲貢獻了票房，也貢獻了社交媒體熱度，《滿江紅》和《無名》都在預售階段位列票房榜前列。另一方面，也有觀眾對流量明星避之不及。易烊千璽曾因考編陷入輿論風波，B站不少自稱“小鎮做題家”的用戶表示不會為《滿江紅》買單。《無名》則碰上王一博粉絲將盜攝畫面作為宣傳素材，初三事件發酵后，春節檔七部影片發布聯合聲明呼吁抵制盜攝。

誠然，檔期不能只有某種類型“一言堂”，影片質量也是決定票房的基礎因素，但符合檔期氛圍的影片無疑能獲得更多助力。

據貓眼研究院數據，2018年、2019年、2021年、2022年春節檔人均觀影數量分別為1.22部、1.23部、1.19部和1.16部，均未超過2部。綜合過去幾年春節檔數據，票房前三的電影將占據檔期總票房的70%左右。2023年目前的票房走勢也符合這一規律，而未能擠進前三的影片也不乏佳作。

電影敢于逆勢而行固然表現了對影片質量的自信，但相較于擠破了頭競爭檔期前三，拿著高口碑電影在合適的時間順勢而為、成為頭部，或許能獲得更多觀眾注意力、更充分發揮影片票房潛力。

（文章來源：界面新聞）

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