以往的“雙11”中，公布累計下單金額是各大電商平臺的慣例，在去年的“雙11”，京東累計下單金額超3491億元，創造了京東新的紀錄。而今年，京東方面并未公布累計下單金額，僅表示2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創佳績。

《中國經營報》記者注意到，今年“雙11”京東從啟動會到媒體開放日一直著重透露著“京東11.11”對實體經濟的貢獻。

“從京東成立伊始，就是實體經濟的一分子。” 京東零售CEO辛利軍表示，京東作為新型實體企業，依托自身實體場景中所沉淀和淬煉過的技術和能力，從實體中來，到實體中去。農業、工業、商業服務業都是實體經濟的重要組成部分，京東一如既往地盡全力在鄉村振興、制造業升級、線下零售業發展中發揮更大的價值。

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推動鄉村農產品銷售正循環

在鄉村振興方面，京東在大力推動“高質量農產品-消費升級-農民增收”正循環。京東零售食品生鮮事業部農特拓展部負責人馬英才表示，“京東11.11”開門紅，農產品覆蓋2000+地標產業帶，上線國家地標產品SKU超過12萬個，其中超20個地標產業帶成交金額同比增長超100%。“京東推行溯源化、品牌化、標準化三大舉措，推動企業流通提效、反哺農戶提高種養殖標準、推動土地改良產區優化等，真正意義上實現‘從優地優品，到優質優價’，打造產業帶正循環。”

戰報顯示，“京東11.11”期間，有近10000種農產品成交額超過10萬元。近3成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。高品質農產品的上行切實提升了當地農民的收入，也進一步帶動了消費升級。

辛利軍表示，京東深度融合的“三網通”供應鏈體系，也正成為提升鄉村產業能力、促進農民增收的新一代基礎設施。

京東“三網通”指貨網、倉網、云網的深度融合，物流是三網通落地的重要物理條件。今年“京東11.11”前，京東物流亞洲一號西安智能產業園2期正式啟動運營，京東在西北地區智能物流基礎設施布局進一步完善。陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成北斗七星之勢。

“隨著京東物流‘北斗7倉’的逐步落地，西北經濟建設圈的產地產業帶區位優勢則愈加凸顯。”京東集團副總裁、京東物流西北區域負責人朱成成介紹，從陜西出發，向西北區域輻射，新疆阿克蘇、庫爾勒，甘肅天水、平涼、慶陽等地農產品產業帶的果品加工、供應和銷售由點及面，實現特色農產品的集聚效應。

助力全國百大產業帶

同時，今年“京東11.11”助力產業帶商家、工廠獲得增長是京東的一個重要戰略方向。“京東11.11”不僅發起了“百大產業帶扶持計劃”，將陸續向全國267個產業帶招募新商家；同時，京東自有品牌也正式啟動了產業帶“百大質造工廠計劃”。

如今，京東自有品牌已成為京東鏈接上游生產和下游消費的重要橋梁之一。一方面，面向產業帶中小企業，京東企業業務發揮自身在企業市場的渠道和客戶資源優勢，幫助產業帶品牌商家開拓市場；另一方面，產業帶工廠依托京東的數字化賦能對消費趨勢洞察，可以實現客戶端到生產端的精準需求對接。

來自浙江臺州衛浴產業帶的麥格米特在與京東合作之前，主要為傳統衛浴類品牌商做OEM、ODM，而與京東自有品牌合作之后，在C2M反向定制模式下后推出的京東京造黑鯨智能馬桶3年銷量翻10倍。

京東自有品牌居家產品部負責人李曉飛表示：“京東京造通過數據的深度分析、共享，與優秀的產業帶制造企業建立起鏈接，幫助他們在國內市場進行開拓，不僅會帶來額外的訂單，也為他們未來的增長勾勒了第二條曲線。”

數據顯示，“京東11.11”期間，來自廣東順德小家電產業帶的商用飲水機成交額同比增長4.7倍，來自廣東中山燈具產業帶的商用吸頂燈成交額同比增長141%。京東科技攜手近100個城市打造“城市熱愛購”云上集市，帶來全國近20個產業帶的數十萬種好貨線上直購。第一次參加“京東11.11”的京東五金城，連同超5000個工業品品牌，為中小微企業提供了超百萬件工業品采購服務。同時，依托一體化供應鏈物流服務解決方案，京東物流助力多個重點細分行業、產地產業帶商家實現增長，產地產業帶的訂單量同比去年增長80%。

推動線下零售數實融合

“京東11.11”不止于線上渠道的增長，也在推動更多的線下零售實體在融合中獲得增長。

通過“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的模式創新，今年“京東11.11”，在京東到家、京東小時購上，超市、便利店、手機數碼店、家居店等各種業態超20萬家實體門店入駐，共同為全國1800多個縣區市的消費者提供“全品類小時達”的即時零售便捷服務和升級體驗。

“京東到家希望充分發揮數字化、供應鏈能力，向行業開放基礎設施，讓零售伙伴得到實實在在的增長。”京東到家超市業務負責人趙鑫表示。以零售企業正大集團為例，旗下卜蜂蓮花超市已有近300家門店上線京東到家、京東小時購。

正大集團北京總部零售事業部負責人劉騮透露：“京東到家提供了多方面的支持，特別是數字化工具、線上運營策略，以及打通線上線下定制化的營銷活動，讓我們持續做大做強線上銷售規模的同時，也縮減了大量運營成本。”

今年，京東電器的全渠道戰略也在加速落地。鎮江、義烏、南京、阜陽、淮安、合川等多個城市的8家京東電器城市旗艦店迎來新店開業。“京東11.11”開門紅前28小時，沈陽京東MALL、石家莊京東MALL、西安京東MALL、京東電器超級體驗店重慶店和合肥店成交額環比10月日均增長超12倍。

另外，今年京東還落地了多家京東新百貨線下門店、京東國際線下免稅門店以及跨境體驗店、京東大藥房自營門店、京東健康聽力中心等多種線下實體業態。

辛利軍表示，實體經濟需要在基礎設施、技術等領域更加扎實地積累和發展。京東也將充分利用自身的實體基因優勢，推動數實融合，為實體經濟的更“實”貢獻力量。

（文章來源：中國經營網）

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