春節期間北京、廣州和成都等城市奢侈品消費高漲，出境奢侈品消費尚不及預期。
記者 | 陳奇銳
“建議是沒有約銷售的可以先不用來了。”
(資料圖片僅供參考)
小紅書博主“小謝你好”在大年初三發布的筆記中這樣寫道。配圖中的商場是廣州太古匯，人潮洶涌。路易威登門前排起長隊，香奈兒則更甚，隊列繞了店鋪兩個轉角。在其它博主分享的筆記中，Celine和LOEWE等二線品牌門前同樣排隊。
廣州太古匯并非個例。
多年蟬聯中國百貨銷售額榜首的北京SKP在春節期間復刻店慶景象，有網友稱初三當天前往路易威登門店的時候，被告知老花熱門款已經售罄。在成都IFS，香奈兒門店內實行包袋限購，補貨頻率比不上消費者刷卡的手速。
而在海南，大量旅客涌入免稅店進行消費。根據海南商務廳統計，1月21日至25日間，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，相較2022年同期增長20.03%，相較于疫情前的2019年同期增長325%。
春節前后恰逢新系列上市和年終獎發放，挑禮送己送人的需求驅動消費欲高漲。而每年年初也是奢侈品牌進行新一輪調價的時候，許多消費者會趁著手上仍有閑錢，希望能在漲價之前購入保值款經典手袋。
路易威登就是最新一個即將漲價的奢侈品牌。在小紅書等社交媒體上，不少網友表示通過銷售得知，路易威登將從2月18日起上調全球產品售價，漲幅在8%至20%之間。這距離上次調價僅僅過了2個月。
經歷了慘淡的第四季度后，奢侈品牌希望能夠快速從中國防疫政策轉向中獲利。LVMH集團首席執行官Bernard Arnault在年度財報會議中稱，1月份中國市場表現積極，對未來持有樂觀態度。Burberry首席運營及財務官Julie Brown表示，未來將會加大對中國市場的投資。
Bernard Arnault和Julie Brown均對中國游客海外奢侈品消費恢復態勢保持審慎態度。
拍攝：范劍磊
此前Julie Brown在財報會議上稱，中國內地消費者尚未回到歐洲，目前出境游奢侈品消費仍集中在亞洲。Bernard Arnault則預計，海外奢侈品消費最早也要等到2023年下半年才會出現明顯的恢復跡象。
在中國香港和澳門地區，疫情政策轉變后的第一個春節并沒有帶來足夠明顯的游客奢侈品消費潮。
香港入境處公布的數據顯示，在1月19日至1月23日間，累計有6.2萬名內地游客進入香港，其中20日最多，為1.4萬人。
根據香港本地媒體報道，尖沙咀廣東道等傳統奢侈品消費區內的部分門店外雖然出現排隊，但未見疫情前人手拎上數個奢侈品牌禮袋的大規模“掃貨”現象。有分析師認為，部分消費者會選擇前往泰國等價格更為便宜的國家進行奢侈品消費，春節后來港旅客人數或將進一步上升。
澳門的表現稍好，年初一入境澳門游客人數約為5萬，其中來自香港的游客為1萬。券商瑞信的數據顯示，年初三至年初六日均博彩收入高達6億澳門元(約合人民幣5億元)。Bernard Arnault此前在財報會上稱，中國游客已經在澳門大量購買奢侈品。
類似的情況也在倫敦、巴黎等歐洲城市出現。雖然已有部分中國游客在出入境政策后前往這些城市旅游并消費，但和疫情前相比仍有一定的距離。出入境政策轉變至今時間較短、大量直飛航班尚未恢復都是原因。
此前界面時尚也曾經報道，疫情三年深刻改變了中國人的奢侈品消費習慣。奢侈品牌在線上和線下擴張讓過去習慣前往海外的消費者，如今傾向于在國內購物。海南離島免稅業態的發展，也讓部分消費者愿意直接前往當地免稅店。
考慮到2023年春節的特殊性，節日期間奢侈品消費暴漲是正常現象。但若以預測中國奢侈品消費全面恢復并將加速增長，顯然并不具備充足說服力。經歷了3年疫情之后，消費者重建信心需要過程。而這個春節只是開端。
（文章來源：界面新聞）
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