3月24日，文旅產業指數實驗室發布2022年2月全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。
表1 2022年2月全國市級文旅新媒體傳播力指數一覽表
一、綜合傳播力指數
全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%。基于綜合評價，2022年2月全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數排名前10的城市為：濟南市、武漢市、福州市、洛陽市、青島市、煙臺市、三亞市、漢中市、濱州市、聊城市。
圖1市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10
二、微信傳播力指數
文旅微信公眾號傳播指數(WCI)從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價，權重分別為30%、30%、30%、10%。
從各市微信公眾號的綜合表現看，影響力TOP10排序為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、南京文旅、濟南市文化和旅游局、佛山市文化廣電旅游體育局、濱州文旅局、煙臺文旅、遇見福州、紹興文旅發布、文旅中山。
圖2 微信傳播力TOP10
監測到的300個市級文旅微信公眾號共發布文章15386篇。發布量排在前兩位的是“臨夏文旅” “太原市文化和旅游局”，均超過200篇。在2022年2月市級文旅政務微信傳播力TOP10榜單中，發布文章最多的是“文旅中山”，有135篇；點贊次數最多的是“武漢市文化和旅游局”，有12792次。
表2 2022年2月市級文旅政務微信傳播力TOP10數據一覽表
監測到的300個市級文旅微信公眾號中，“洛陽旅游”的閱讀量最高，在發布的90條信息中，超過5萬次閱讀的有2條；閱讀量最高的是2月19日發布的“好消息！洛陽這個小鎮要打造精品民宿村！”，閱讀量有55282次。傳播力排名第1的“武漢市文化和旅游局”發布的20條信息中，閱讀量全部超過2萬次，其中有三篇文章的閱讀量超過10萬次，分別是2月8日發布的“剛剛，中國女足點贊武漢！”；2月15日發布的“說的就是你，光谷”；2月21日發布的“本周起，武漢人都要哈哈大笑”。對比來看，以“武漢市文化和旅游局”“洛陽旅游”為代表的微信公眾號發布的文章以原創為主，文章標題吸睛，內容可讀性高，排版整潔，實現了較好的傳播效果。
圖3 2月份市級文旅微信總閱讀量分布比例
三、微博傳播力指數
全國市級文化和旅游微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。
從2月市級文旅機構官方微博傳播力來看，TOP10排序為：蘭州文化旅游、遇見福州、濟南市文化和旅游局、西安文旅之聲、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、三亞旅文官方網、詩意宣城、煙臺市文化和旅游局、黃山市文化和旅游局。
圖4 微博傳播力指數TOP10
從最近三個月的市級文旅官方微博的傳播力指數TOP10名單來看，福州市、蘭州市、武漢市、青島市、濟南市等地區都保持在TOP10陣營中。其中，三亞市、宣城市、黃山市文旅部門官方微博表現突出，近三個月首次進入了TOP10 榜單。
表3 近3月市級文旅政務微博傳播力指數TOP10一覽表
從原創微博發文數看，最高的是“蘭州文化旅游”，有1174條；其次是“濟南市文化和旅游局”，有918條；第三位是“青島市文化和旅游局”，有906條。
圖5 原創微博發文數TOP10
市級文旅政務微博傳播力排名第一的“蘭州文化旅游”共發博文1198條。其中，原創微博1174條，被轉發25803次，評論超過11萬條，總點贊數46188次。
表4 2022年2月市級文旅政務微博傳播力指數TOP10傳播數據一覽表
四、頭條號傳播力指數
市級文旅機構頭條號傳播指數計算綜合考量了每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質量。
頭條號傳播力指數={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}(各字母所代表的指標，請見報告詳版)
從2022年2月各市頭條號的傳播力看，TOP10排序為：濟南市文化和旅游局、煙臺文旅發布、黃山市文化和旅游局、漢中旅游、洛陽旅游、唐山文化旅游、南寧旅游、青島市文化和旅游局、文旅聊城、三亞市旅游協會。
圖6 頭條號傳播力指數TOP10
2月，市級文旅政務頭條號發布信息最多的是“唐山文化和旅游”，有231篇；第2名是“文旅聊城”，有219篇；第3名是“濟南市文化和旅游局”，有201篇?？傞喿x數最高的是“濟南市文化和旅游局”，有23.4萬+次；第2名是“漢中旅游”，有16萬+次；第3名是“洛陽旅游”，有11.2萬+次。總評論數最高的是“濟南市文化和旅游局”，有1254條。
圖7 2月份市級文旅政務頭條號閱讀總數TOP10(單位：萬)
五、抖音傳播力指數
市級文旅傳播機構抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：
抖音傳播力指數=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)(各字母所代表的指標，請見報告詳版)
從2月市級文旅機構抖音號傳播力來看，排在TOP10的分別是：品游青島、濟南市文化和旅游局、你好三亞、濱州文化旅游、景德鎮文旅、文旅聊城、遇見福州、漢中文旅、大理文旅、武漢市文化和旅游局。
圖8 抖音政務號傳播力TOP10
截至2022年2月28日，市級文旅政務抖音號中粉絲最多的是“西藏昌都旅游”，有47.1萬+個；第2名是“品游青島”，有44.8萬+個；第3名是“遇見福州”，有35.9萬+個。超過10萬個粉絲的賬號總共有40個。2月份TOP10榜單中有三個賬號的粉絲未超過10萬個，其中最少的是“漢中文旅”，有6.5萬+個。
圖9 市級文旅政務抖音號粉絲數量TOP10(單位：萬 )
市級文旅政務抖音號發布作品最多的是“西安文旅之聲”，共發布89條視頻；第2名是“大理文旅”，發布視頻81條；第3名是“濟南市文化和旅游局”，發布視頻79條。其他賬號發布的視頻量均少于70條。
圖10 市級文旅政務抖音號2月份發布視頻數量TOP10
市級文旅政務抖音號2月份獲得點贊次數最多的是“濟南市文化和旅游局”，共有39.2萬+次；第2名是“品游青島”，有29.7萬+次；第3名是“景德鎮文旅”，有23.4萬+次?？傸c贊數量前10名中，有7個賬號進入2月份市級文旅政務抖音號傳播力TOP10榜單，“阿里旅游”“甘南旅游”“煙臺文旅”未進入傳播力前10名。
圖11 市級文旅政務抖音號2月份總點贊數量TOP10
文旅新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下：
劉志明中國社會科學院輿情實驗室首席專家
曹文煉絲路產業與金融國際聯盟理事長、中國經濟體制改革研究會副會長
隋國棟值得買科技創始人、董事長
李鵬沖中國旅游報社社委會成員、策劃總監
馮豪博中國旅游報社宣傳推廣中心主任
徐文清中國城市影響力實驗室主任
劉艷中國企業影響力實驗室主任
張英偉中青華云CEO
劉洋超凡集團目的地營銷總經理
Sandy Sensely Media Limited CEO
鄭明軍世研指數中心輿情總監
汪欣世研智庫高級分析師
（文章來源：中國旅游新聞網）
標簽： TOP10
