“雙十一的訂單量是平時的幾十倍，平時日單量在1000單左右，活動期間已經達到了3萬多單?！闭憬婷劳婢哂邢薰矩撠熑苏鲁４赫f。

章常春來自溫州永嘉縣橋下鎮，這里是有名的“中國教玩具之都”。早在上世紀70年代，永嘉橋下鎮以生產教學掛圖等產品起家，催生出大批的“前店后廠”家庭作坊，這也成為當地教玩具產業帶的雛形。

(資料圖片僅供參考)

近年來，橋下鎮的教玩具搭上互聯網的快車，通過拼多多等電商平臺，每天有3萬件以上的玩具從這里通過線上走到全國乃至世界各地。據悉，目前永嘉縣共有各類教玩具生產及配套企業800多家，年產值70億元，從業人員2萬多人，產品遠銷歐美、中東等100多個國家和地區，產銷量占國內市場60%、國際市場30%。

在電商的助力下，教玩具生產等制造業通過線上渠道觸及全國，銷量迎來顯著增長，與此同時，數字化轉型的浪潮席卷各個產業，工廠制作與生產的效率也得到了有效提升。

這也是拼多多一直以來所強調的發展重點。拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多先后推出了“多多新國潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計劃”，全面助力國內制造業產業直連內需和外貿雙循環市場。如今，國貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉村品牌紛紛現身，制造業已迎來發展新機遇。

雙十一爆單

章常春是土生土長的溫州永嘉人，大學學習計算機應用專業的他，在企業實習時接觸到了電商，對于電商運營有了一定的了解。大學畢業后的章常春看到家鄉教玩產業發展迅猛，就和妻子返回家鄉開始創業，經營起了網店，在線上銷售家鄉產的教玩具產品。

在永嘉縣橋下鎮的教玩具產業帶中，像章常春這樣的創業青年有很多，有的還是教育相關專業的碩士、博士，他們成為當地產業的領軍人物，同時也讓這里的產業從傳統的加工制造，變成集研發、制造、銷售為一體的全產業鏈產業帶。

近年來，互聯網的影響深入到產業帶的各個層級，橋下鎮的教玩具通過互聯網廣開新路，每天3萬件以上的玩具，從這里通過線上走到全國乃至世界各地。線上銷量的激增助力章常春開辦了線下的實體生產工廠，主要生產室內游樂玩具，如兒童滑梯、秋千以及畫板、課桌椅、兒童收納等產品，生產規模年均增長20%。

今年雙十一期間，章常春的銷售迎來爆發式增長，訂單量是平時的幾十倍，平時日單量在1000單左右，活動期間已經達到了3萬多單，今年的爆款產品包括兒童搖馬、兒童書架、攀爬架、收納產品等。

雙十一是章常春完成全年銷售計劃的一個重要時間節點，在這其中，電商平臺扮演了十分重要的角色。

“雙十一之前，拼多多平臺會引導我們報名參與雙十一的促銷活動，利用數字化的算法精準匹配潛在消費者，幫助我們獲得銷量的穩步提升。”章常春說，平臺也會定期針對永嘉教玩具產業帶提供專屬扶持政策和活動，使得他們這些中小型企業能夠快速、高效地對接全國大市場。

章常春說，公司目前線上線下業務各占一半，其中拼多多平臺銷量今年同比增長10倍以上，預計后續仍會大幅增加。而線下銷售主要以代工、外貿為主，代工主要做知名品牌的禮品訂單，外貿出口業務預計占比30%。

據了解，在今年“雙十一”期間，拼多多“百億補貼”活動面向部分制造業產業帶，依托平臺積聚消費市場的優勢，助力實體經濟尤其是制造業發展，這也是拼多多近年來助力實體經濟的舉措之一。

數字化轉型創增量

章常春并不是個例，在永嘉縣橋下鎮，有大量專注于線下的工廠轉向線上，通過電商平臺獲得巨大銷量。

1990年出生的永嘉環城玩具有限公司負責人陳成也是永嘉縣本地人，已經從事幼教玩具行業8個年頭了，主要經營線上教玩，線下及出口業務為輔。

陳成的公司初創時候只經營線上，隨著銷量的增長，他希望能更加嚴格地把控品質，便開始經營起了工廠，做到了自產自銷，并打造出了搖馬、平衡板、圍欄等多款自有品牌“爆品”。

2020年以來，雖然出口及線下業務份額有所下降，陳成的生產經營卻絲毫沒受影響，反而總銷量有了小幅提升。依托新電商拼多多，陳成將一系列室內玩具新品向全國市場鋪開，同時減少了實體企業的運營成本。據統計，陳成的玩具類產品在拼多多銷量逐年增長30%-40%，兒童搖馬的年訂單量更是翻了一倍。

今年雙十一期間，陳成的網店的訂單量是平時的五六倍，相比去年增長了20%-30%?！斑€是喜歡做線上的生意，線上生意回款比較快，線下的客戶很多都會有賬期，效率就低。”陳成說。

值得注意的是，數字化開始扮演越來越重要的角色，平臺依托消費數據形成的市場分析能為商家提供更好的參考。面對快速變化的市場，生產企業可以做到未雨綢繆，生產更符合當下消費者需求的商品。

“通過這些大數據，我們就能掌握未來消費趨勢，知道未來什么樣的玩具款式、功能更受消費者喜愛。”陳成說，過去覺得自己離大數據很遠，現在卻能通過這些數據指導自己的企業經營，而企業在不知不覺中已經開始了數字化轉型。

借助人工智能、大數據、云計算等數字技術，企業可以實現以數字驅動的智能生產和銷售，效率得到顯著提升。在數字化發展的浪潮中，制造業雖因其規模龐大且產業鏈成熟而慢下腳步，但數字化轉型已是大勢所趨，實體經濟與數字經濟的相互融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

據悉，數字化不僅改變了企業的銷售和營銷模式，更逐步拓展到研發、制造等企業生產經營的全部階段。2021年，我國數字經濟規模達45.5萬億元，占GDP比重近40%，成為推動中國經濟增長的重要引擎之一。

拼多多助力制造業轉型升級

近日，《促進個體工商戶發展條例》發布，在國新辦舉行的政策吹風會上，市場監管總局相關負責人指出，絕大多數個體工商戶，無論是單純的線下經營，還是通過線上渠道銷售實體商品，都是參與實體經濟。個體工商戶是實體經濟的重要組成部分，是參與和推動實體經濟發展的重要力量，促進個體工商戶的發展，就是支持實體經濟的發展。

在電商平臺上，網商網店都是個體工商戶的一員，他們一邊連接著產品生產工廠，一邊連接著最終消費者，是實體經濟鏈條上不可缺少的一環，幫助產業帶中小企業成長，也成為平臺經濟融入促進實體經濟發展的重要途徑。

拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多先后推出了“多多新國潮”“多多新匠造”等專項活動，深入家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，為制造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力國內制造業產業直連內需和外貿雙循環市場。

據悉，拼多多先后成立了多個專項團隊，投入了數十億元的資源包，深入到一百多個制造業產業帶、鄉村產業帶，與當地品牌、商家、工廠等開展全鏈路合作，推動當地產業帶在生產、技術、數據和管理等層面實現數字化轉型升級，同時培育出了一百多個國貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉村品牌。

財報數據顯示，618期間，手機、家電、美妝和日化等制造業品牌均實現翻倍增長，手機行業全品類同比增長148%，家電全品類銷售規模同比增長103%，美妝行業全品類銷量同比增長122%、日化行業全品類同比增長110%。

如今，出海成為新熱點，中國制造對全球市場的參與越來越高，海外消費者對高品質、高性價比中國制造的需求持續旺盛。為此，拼多多啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業商家出海提供一體化服務方案，將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。

“在國內消費市場，拼多多已經成為中國制造業轉型升級的新引擎，我們將借鑒國內的成功經驗，加大科研技術投入，更好地服務于中國制造的出海事業?！逼炊喽喽麻L兼CEO陳磊曾表示。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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